【带着爸妈去旅行II】结案报告(1)

——《带着爸妈去旅行》第二季结案报告——宣传策略：宣传方向贯穿《带着爸妈去旅行》第二季媒体营销的两大核心策略孝道传播娱乐话题强化节目孝道元素，打造《带着爸妈去旅行》综艺孝道热结合第二季去年轻的主题，通过明星带动娱乐话题宣传策略：内容方向重点事件杨志刚退出事件谢依霖孙坚箱震事件柳岩孙坚秀恩爱事件印小天印氏英语事件品牌口碑线上支撑《爸妈》再出发，演绎娱乐+孝道《爸妈》“去年轻”让综艺更具“孝”果社会价值与平台定位的双重彰显拉近父母与时代的距离常规门户稿件社区SNS稿件微博/微信红人大号物料匹配贯穿《带着爸妈去旅行》第二季内容策略：事件+口碑+线上传播公关传播>>自媒体传播>>视觉传播>>Part1项目整体效果概述1111，632102,000执行期间，共计撰写话题稿件111篇，网媒稿件累计在腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户及凤凰、新华、人民等主流网站直发新闻稿件超过1632篇，被百度新闻收录102,000条。稿件撰写|新闻发布|新闻收录|14/篇每篇稿件，平均14家门户扩散6200%发布1632篇，收录102,000条百度新闻收录率6200%1公关传播2自媒体传播32亿官方微博阅读量32亿次，相当于每个中国人阅读2.2次12万13万节目播出期间，12万粉丝互动节目播出期间，累计粉丝增长13万运营官微期间，总发微博数量超过1500条，粉丝互动量超12万，总阅读量高达32亿，在运营期间粉丝总增长138070位。微博活动覆盖15000人次。相当于每个中国人，都接触到2.2次江西卫视《带着爸妈去旅行》节目信息3视觉传播37套2.4亿矩阵宣传期间，制作物料37套平均制作物料3套/期节目视频播放2.4亿，较第一季增长20%自媒体+明星+大号+记者传播矩阵节目制作视频推广2次，节目宣传片、正片网络点击量超2.４亿。节目宣传期内累计创意传播海报14套，病毒海报14套，视频2支，主题场景应用设计6套，主题H5游戏1套。官方自媒体明星微博意见领袖记者朋友圈江西卫视《带着爸妈去旅行》视觉物料形成立体传播矩阵：Part2项目亮点传播