【参考】快消品推广传播方案

快消品年底新春营销计划通路篇1主导思想：由于草黄金上市时间相对较晚，在行销资源有限的情况下，单纯依照厂商的力量将产品推向市场，其时效性会不够显著，且风险性较大，因此决定实行由厂商让利，利用经销商的资金及库存将产品推向市场的方式进行促销活动。行销策略坎级促销推出坎级促销就是利用经销商对利润追逐的企图心，借助于经销商庞大的销售网络，快速地将产品推广至末端消费者。无论是对厂商还是对经销商来讲，推出新品即意味着新的赢利点的出现，在产品生命周期中，是风险与利益并存的阶段，所以从经商的基本之道——追逐利润这点来讲，经销商在执行坎级促销时，为赚取最大利益，有可能就会严格按照厂商规定的经销商出货政策（价格）来推广。经销商通路坎级促销第一阶段（8月）坎级促销第二阶段（9月）坎级促销第三阶段（10月）8月1日至8月31日，其坎级分别为300箱、500箱、1000箱，依坎级不同奖励为5元／箱、8元／箱及15元／箱，该阶段考虑到坎级自身必有的劣势，所以将坎级设定较低，但奖励幅度较大，主要是考虑到新品知名度的提升会走由城区向外埠扩散的形式，在上市初期应广泛照顾到小客户的利益，而小客户多分布在城区。第一阶段（8月）第二阶段（9月）第三阶段（10月）9月1日至9月30日，其坎级分别1000箱、1500箱、2000箱，依坎级不同奖励为10元／箱、15元／箱及20元／箱；此阶段新品已在城区得到一定的回应，而9月、10月正是节假日集中的月份，应提高坎级，增大返利活动，调动客户的积极性，使客户大量囤货。10月1日至10月31日，按各区域销售状况进行区域销售竞赛，设立入围资格及奖励金额，高额奖金的利诱极大调动了客户的积极性。10月份对饮品来说已是旺季的尾声，淡季的到来，所以通过此活动，在淡季到来之际，利用客户的囤货来打淡季仗。销售竞赛的完满进行，为本次上市计划画上精彩的句号。?经销商通路坎级促销主导思想：尽可能提高铺货率，增加产品的曝光度8至10月份每个草黄金箱皮可折返现金3元，此项举措为饮品常见之促销政策，开始推出市场反应一般，但由于受经销商的宣传及市场接受度的