【参考】产品认识

产品认识与细分第一节产品认识第二节产品分析第三节产品定位LOGOYoursitehere第一节产品认识产品的概念产品不仅是指产品自身的有形物质实体，还包括一切能够满足消费者需求和利益的无形服务及其他因素，即凡是能够满足消费者需要的因素都属于产品范畴。产品是消费者所能获得的“满意的组合”或“效用的组合”。LOGOYoursitehere第一节产品认识产品的类型--按用途与目的消费品是指向消费者出售的所有商品和服务。消费品又可细分为日用品、选购品与特殊品三类。工业品即为生产资料，是为满足生产者生产需要而生产的商品。工业品又可以细分为主要设备品、辅助设备品、原料与消耗品、零件与半制成品四大类。产品的组合--对于产品的分析研究，不仅要求把握产品类别，而且还要深入了解产品的系列及品种结构。产品组合又叫产品搭配，是指一个企业提供给市场的全部产品的品种和系列组成情况，即企业经营产品的组合方式。产品组合的概念包括产品项目、产品线、产品组合。LOGOYoursitehere第一节产品认识产品的价值产品的价值集中表现在以下几个方面产品的使用价值：能够满足人们某种需要的物品效用。是广告中大量出现的主题。产品要在使用价值角度使广告具有挑战性，主要考虑以下问题：（1）产品的感官效用，如外观、形式、颜色、声音、触觉等方面有何优点或特点；对于家具、有装饰作用的用品、高档耐用品、家用电器等感官特点往往很重要。（2）各种用途和用法。如产品具有功能上的特点等。（3）使用成绩。（4）用户的社会构成。利用名人使用来确立市场位置是非常有效的。（5）用户对于商品的赞扬。只要这种赞扬是可信的，也很容易使广告成功，用新闻报告形式往往很有效。（6）使用中的方便和乐趣。（7）使用过程中的品质、保险及维修。（8）包装方面的特点等。LOGOYoursitehere第一节产品认识产品的社会价值这是产品对生产关系和社会关系的影响力，也就是以产品为媒介而反映出社会上产品的使用者、生产者之间的关系。正是通过了产品的生产与交换，才使得整个社会实现了稳定和发展。例如：纳爱斯企业把其倡导的“只买对的，不买贵的”及“努力就有机会”等挑战权威、默默奉献的社会营销思想与中华几千