[参考]户外广告牌之市场分析

XXX户外广告牌之市场分析21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化而盘新的新发展阶段，以人为本，和谐发展方有未来。户外广告业务近几年在XXX广告行业市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”——户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。随着XXX的经济发展不断扩大，越来越多的企业公司通过招商引资大举进入XXX，各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争成为广告行业及企业最激烈最优先首选之传播媒介。一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告无论是看点还是传播效果都是其他户外媒体所无法比拟的，从而赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司及企业热门的经营项目。随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告公司及广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。但是近年来XXX紧急叫停大量户外广告及其引发的争议使得户外广告的两大弊端更加清晰。一是户外广告的相关政策不规范。XXX的户外广告业由于缺乏应有的行业规范和政策引民，存在着政企不对等，信息不对称、渠道不畅通的种种情况。许多户外广告牌由于制作工艺粗糙陈旧等原因被拆除，导致相关公司蒙受巨大损失，甚至被迫退出市场。二是规划和实施脱节。对户外广告设置采用按功能区域来划分管理，力图显示国际化现代都市的风采，这是正确的，但在实施中没有严格按照规定标准做，最终造成管理部门不强制整顿、广告主投资回报受损，广告公司经营困难的局面。而新一轮的审批常常又会重蹈覆辙。那么如何让户外广告走上良性发展道路呢？各方人士都认为，要让户外广告走上有序规范的发展道路，必须做好编制户外广告位置规划，完善管理法规和技术规范、建立公共位置拍卖制度或建立专业经