[0213]新媒体运营必须了解的100个关键词(3)

新媒体运营，你必须了解这100个关键词互联网时代，新媒体几乎重构了品牌与用户之间的商业关系，很多过去我们熟悉的名词，其本身的含意也发生了变化。从这篇文章开始，我们将重新解读一百个或熟悉、或陌生的营销名词，希望可以帮助大家更好的理解新媒体，提升运营方面的技巧。1.IP拥有核心粉丝群体的，具备衍生品开发价值的个人或品牌。2.超级IP可以简单理解为头部IP。3.势能能够推进品牌或个人IP前进，形成自生长、自传播的内在传播力。4.曝光重新理解曝光的意义，这里的曝光不仅仅是指被用户所见，而是能够被用户所感，可以引导或推动用户进行传播的价值曝光。5.造势过去我们对于造势的理解，更多是外在的，在流量口子上进行宣传发声。相比较于外在流量口子上的造势，内容价值的塑造是提高活动口宣转化的关键。6.借势巧妙借势时事、热点或趋势，降底推广的成本，提各营销路径上的价值。7.成本成本的构成，由过去物的生本成本，转化为了内容的创作成本。8.平台平台将不再单指一个网站、一家公司或一个机构，任何可以汇聚大量流量，连接海量资源的IP，都将具有平台的价值。9.内容一切可以被用户感知到的“存在”皆是内容。10.原创原创的核心不再是指内容的原创，而是价值的原创。比如得到《每天听本书》系列专栏就是重构了书本的价值，通过更轻、更快速的方式，帮助用户获取海量的信息。11.表达表达的核心不再是说，而是听，目的是沟通。用心听取用户的声音，才能提高表达的价值，提高沟通的效率。12.人格人格是口牌具像化的一个载体。13.魅力人格赋予人格更多的情感因素，才能与粉丝形成共鸣，否则仅仅只是一个冷冰冰的名字。14.品牌建立品牌的目的不再是为了宣传自己，而是为了让用户更好的理解自己。15.信任信任是IP化的底层基础。16.粘度考量一个IP的价值，不是有多少人为IP付费，这才是考量一个IP黏度最有价值的指标，有一百个人愿意为你的服务买单，远胜有一万个围观者。17.人格信用人格信用是连接资源的价值基础，未来无论是企业、品牌还是个人，都需要建立自己的人格值用值。18.流量通过测试找到一个对你有效的流量渠道，持续加