3步拆解小红书海量内容背后的用户成长体系

3步拆解|小红书海量内容背后的用户成长体系优质的产品内容离不开合理的产品机制和运营策略。今天就从一个看似不起眼的小萌物——“小红薯形象”出发，来拆解这款产品的用户形象成长体系，看看它有哪些用处。前段时间是双11购物节，我和室友聊起了各自准备入手的东西，却不知觉地聊到小红书这款APP上了：室友A：我想买只口红，是在小红书上种草的。室友B：我感觉自己没什么特别想买的。我：去小红书上逛一逛就会有了。室友C：小红书真是什么都有，想买什么、想去哪儿玩，小红书的攻略一搜一大把。不知不觉地，身边的人（更多的是女生）都用起了小红书，将其视为“万能”的生活指南，因为我们可以在上面找到自己想要的很多测评，吃的、用的、玩的要啥有啥。而且这些测评来自真实的用户，就如同淘宝的买家秀，可信度较高，对消费决策更有说服力。想要做到让用户认为一个内容社区“什么都有”，并且认同这些内容，从而自发地去搜索需要的信息，甚至在没有特定目标的时候也愿意逛逛社区，它的内容需要做到以下3点：数量足够大、质量足够高、话题足够丰富。优质的产品内容离不开合理的产品机制和运营策略。今天就从一个看似不起眼的小萌物——“小红薯形象”出发，来拆解这款产品的用户形象成长体系，看看它有哪些用处。一、小红薯形象是什么？玩过小红书的人都知道，在每位用户的个人主页里，都会一个很小的形象名称。（图–账号主页）每个名称对应着一只萌萌的“红薯”宝宝。随着等级的升高，他们的外表和名称都会有所变化。举个例子，第1等级是一只穿着尿布的“尿布薯”，第7等级是捧着书本的“文化薯”，最高等级是持有金冠的“金冠薯”。总共有10个等级，每个等级有不同的升级任务，用户只要完成相应的任务就可以升级。（图–10个形象等级）二、为什么要搭建形象成长体系？小红书为何要搭建这么一个体系？是为了产品发展考虑，还是为提升用户体验？其实可以从升级任务中找到答案。点击每个形象图标时，会弹出相应的升级任务。我收集了其中4个等级的任务，制成表格如下：根据表格可以总结出以下的信息：想要升级，就必须要发布笔记、要获得赞与收藏。而且解锁越高的等级，需要用户发布越多的笔记、获得越多的赞