雪佛来热爱我的热爱

雪佛兰“热爱我的热爱”合作背景：?目标受众：以80后为核心，拥有梦想的年轻消费群?活动时间：2010年12月14日-2011年1月30日?雪佛兰品牌一向秉承年轻活力、自信睿智的个性?。近期一系列广告都是把目光投注在平凡生活?中不断奋斗的年轻人，把舞台交给了普通受众。并基于对生活的深刻洞察?，选择了让老百姓讲述自?己故事的方式。?为配合11月下旬推出的雪佛兰全新品牌广告片?《热爱我的热爱》，延续“青春”和“梦想”的?主题，筹备了此次网络互动活动。以四个当代年轻人的真实故事为基础?，邀请网友一起来演绎执着坚持的有梦人生。?“热爱我的热爱”概念阐述：?念阐述?：??????推广目的与挑战：?在以80后为主的目标消费群中，塑造雪佛兰打造的?“青春”和“梦想”的品牌形?象。《热爱我的热爱》中的素材，全部来自生活原型?，其中三个故事，更是由生活中的?本人亲自出演，连声音都是他(她)们自己的！?真实的人，虽然并不完美，却折射了转型?社会中平凡人的追梦生活轨迹——属于我们的?、实实在在的生活。?同时，希望有共同“梦想”的圈子中，?对该话题引发广泛的参与和关注。?问题与挑战：?如何引导网友更全面的理解“热爱”、“梦想”主题，打造品牌概念？?如何让网友用“热爱体”阐述心声？?如何让活动有走出乏味的传统上传形式?，有所创新？腾讯推广策略：???????理解?雪佛兰的热爱?表达?我的热爱?四段视频将网友引入?“热爱”的情感之中。?视频相册?圈子?概念融入?2段进化文字?+?3张演变图片?生成?视频相册?如何引导网友更全面的理解“热爱”、“梦想?”主题？?如何让网友用“热爱体”阐述心声？?如何让活动有走出乏味的传统上传形式，有所创新?？?四段真人真事的视频引发共鸣?两种参与形式，对应不同受众?用“圈子”概念聚拢同类人群?传递?我们的热爱?多渠道传递网友的“热?热爱海报?热爱体?+?背景图片?生成?热爱海报?爱”与梦想。?QQ秀徽章传播?个人link邀请好友?微博、Qzone等分享合作亮点：?–?“热爱”、“梦想”主题打动心灵，引发消费者共鸣