海马欢动汽车腾讯抢车位植入营销

海马欢动汽车腾讯抢车位植入营销案例分享腾讯广告销售部-华南策划组2009年11月客户名称：海马欢动所属行业：汽车行业?????客户名称：海马欢动（汽车行业）项目名称：海马欢动抢车位植入合作项目周期：2009.9.22-2009.10.11推广目标：增加新款车型曝光，提高目标受众对品牌的认知度；受众分析：年龄25—35岁，年轻、时尚，的单身贵族；抢车位第一次商业合作的产生…【项目背景概述】腾讯推广策略海马欢动希望提高目标受众对新款车型的关注，除常用的网络互动方式，如何在最短时间内实现新欢动车型的强大曝光？腾讯抢车位为海马欢动实现的销售盛况?以深受目标受众喜爱的APP-QQ抢车位作为主要互动平台?采用植入广告+车型植入+其他网络活动引流多重结合方式推进汽车行业合作的突破…【项目亮点】抢尽先机成为腾讯抢车位游戏接受的第一个合作客户，成功获得用户关注，创造话题；定制化产品形象植入定制化的海马欢动车型置入，让用户在体验中与品牌诉求产生共鸣，独特表现力让用户体验品牌，增强认知；全面覆盖目标受众，增加品牌记忆度通过植入式营销，成功吸引目标用户群体关注，使得欢动成为游戏中同级别车型销量冠军；海马欢动在消费者网络生活中的渗透…【用户体验流程】用户登录抢车位游戏，获得海马欢动车型“上市”信息；或者直接到“车市”中，选择海马欢动，点击购买海马欢动便成功参与；1登陆抢车位游戏2点击Banner广告5抽取黄钻得奖用户3点击购买海马欢动4把欢动定在好友停车场海马欢动在消费者网络生活中的渗透…【用户购买】海马欢动在消费者网络生活中的渗透…【用户在好友车位停车赚钱】腾讯抢车位为海马欢动实现的突破营销Measurability可衡量的效果①在短短一个月内，车型购买次数达1600万，购买人数1094w；②海马欢动车型“销量”成为同级别车型之冠；︻抢车位游戏精致私家车类各车型销售情况