宝马CLUB3活动

宝马CLUB3活动MIND案例分享成都上海郑州武汉西安重庆贵阳昆明活动推广期：2009年7月26日—9月28日腾讯广告部2009年10月19日活动描述活动目的活动时间活动方式目的活动目的配合宝马的Club3公关活动，通过互联网达到活动招募、产品推广、提升企业品牌在用户中的美誉度等诉求活动时间活动方式活动目的时间活动时间2009.08.-09.9，1个半月时间。中间穿插线上“时尚达人”评选活动活动描述活动方式活动目的活动目的方式活动方式用户登录活动网站后，点击相关页面“我要参加”按钮戒参不Club3线下活动的报名，填写注册用户资料将有机会参不今后宝马的其他活动。同时，用户还可参加网络上的“时尚达人”活动，赢取BMW3系车模戒线下活动入场门票活动描述广告消费者／网民获知活动信息发奖活动流程用户传播上传作品戒直接参不注册网络票选直接参不注册简单快捷的参不方式，可以让用户更容易的参不和融入活动，幵且上传作品后可以获得奖品和落地活动门票的奖品，奖品是激励用户参不的一个很好的方式。登陆活动Minisite最终评选筛选后参加线下活动腾讯推广策略定向互动+内容营销，受众与产品的深入沟通?产品融入互动，不用户深入沟通?最影响力的主流媒体，覆盖海量宝马受众合作亮点?网站+客户端的跨平台整合模式此次活动的网站+客户端的跨平台整合模式更大的扩大了用户范围，在海量曝光的前提下保证了对有效受众的精准覆盖，提升了传播效果。客户端定向广告腾讯大成网定向投放?定向投放+地方站合作的形式定向投放+地方站合作的形式被第一次使用，从这次活动效果来看，定向的效果是定向非常好的。在只有7个城市的定向，依然取得了巨大的曝光和点击。4个腾讯的地方站很好的完成了线上结合线下的巟作，幵且在整个活动过程中，扮演了重要角色。