宝马-传递公益之心，全是宝马之悦

传递公益之?诠释宝马之?宝马—腾讯世博网络志愿者接力项目?腾讯广告部项目背景回顾?史上最盛大的世博会?事件营销的最佳良机中国盛事聚焦社会关注?2X?5X?15X?2010年上海世博会的日均参会人数将是2008北京奥运会的2倍?2010年上海世博会的预计参会人数将是2005爱知世博会的5倍?2010年上海世博会的预计参会人数将是香港迪士尼乐园年均游客的15倍有关?“科技、创新、可持续发展”成为关注焦点?绝大多数公众认为世博主题与“可持续性发展、科技、创新”相关。?与宝马品牌传播的要点高度契合???63%的公众认为世博会主题与可持?续发展有关???63%的公众认为世博会主题与科技?有关???56%的公众认为世博会主题与创新?Source：MillwardBrown?ACSR&Lightspeed?03,2009世博“科技、环保”理念与宝马品牌精神高?度统一?BMW力推的EfficientDynamics?理念认为：应用?系列创新科技，车辆油耗和排放水平将不断降?低，而驾驶乐趣有增无减。环保公益?——成就一次撼动全国的互联网活动活动概述?Apr?May?Mar?Mar?17?传递开始?Feb?Feb?22?第一棒招募?Jun?Jun?10?Jun?17?传递结束?后续报道?志愿者接力ü?招募期：2010.2.22——2010.3.11，招募“宝马—腾讯世博网络志愿者接力”活动第一?棒志愿者。?ü?传递期：2010.3.17——2010.6.10，通过招募阶段甄选出20100名用户作为第一棒志愿?者。每名第一棒志愿者就是该条线路的起点，通过QQ?IM传递“世博志愿者”标志。所有?QQ用户都能参与到活动中来，完成选定任务，与宝马一起做出对爱心、环保、公益的承?诺，并以好友对好友的方式将接力传递下去，使活动影响力呈几何状扩散。?推广策略???推广目标:?以腾讯世博“绿色城市”核心概念为载