丰田中国“微笑不碳气”腾讯推广结案

丰田中国“微笑不碳气”腾讯推广结案项目背景：丰田汽车中国品牌重塑?丰田汽车由于受到全球召回事件影响，同步引发了中国市场的品牌危机，为了应对化?解，今年3月，丰田发布了新的“全球发展愿景”，表达了“希望通过提供超越顾客期待的产品?和服务，给予顾客惊喜和感动，让顾客的快乐充满全世界”的品牌理念。?在中国，丰田汽车战略携手腾讯媒体，希望借助腾讯的“国人影响力”沟通中国消费者群?体，表达丰田努力创造低碳环保社会的期待和努力，重塑在中国消费者心中的品牌形象。传播内容展示：Minisite布局?活动首页承载两款主题互动的同时，以flash?形式展现丰田在中国各地致力于绿色出行的研?发投入，直观展示品牌崇尚高端、环保的调性。?1?2活动环节1：IM客户端强制推送活动信息，瞬间引爆关注?n?精准定向20?35岁目标用户Q秀位置，同步更换?丰田品牌“微笑不碳气”活动告知内容：???丰田品牌活动LOGO???免费领取丰田定制Q秀告知文字?传播内容展示：“微笑不碳气”主题Q秀传递活动?n?所有用户均可点击一键进入活动主题页面?IM客户端匹配用户同步推送，?腾讯用户关系链迅速发挥病毒传播效应，引爆活动。传播内容展示：“微笑不碳气之旅”?微互动游戏?分享的微博话题，使丰田环保技术和诉求借助腾讯社会化媒体得到广泛传播。?用户开始微笑不碳气之旅，通过分享微博推动游戏进行，递进了解丰田汽车从现代到未来5个阶?段的核心环保技术，最终完成5个环节分享的用户可获得抽奖机会。腾讯智慧总结?可衡量的效果?(Measurability)??2.4亿次的品牌曝光（不包括软性)??6000多万人次参与品牌互动??30万用户成为丰田官微粉丝?精确化的导航?(Navigation)???25岁以上核心目标人群占?66%；???73%的受众是上班族及稳定?成熟族群。?互动式的体验?(Interactive?Experience)?丰田品牌定制Q秀领取与“微?笑不碳气之旅”趣味游戏结?合，充分吸引了目标受众对?品牌传播关注和参与。?差异化的定位?(Differentiation)?丰田汽车借助腾讯丰富