东风雪铁龙世嘉跨年微薄营销

东风雪铁龙世嘉?跨年微博营销?合作背景：?2010年，东风雪铁龙与腾讯微博进行了初步合作?，并获得了良好的营销效果，因此，?在2010年元旦至农历新年期间，希望借助腾讯微博平台和大事件的影响力?，建立更深度的?合作，传播其“冠军世嘉”的品牌诉求，用“节日祝福和梦想?”的话题，结合线上线下影响?力，扩大与消费者的有效沟通，提升品牌知名度和好感度?。?目标受众：偏年轻的汽车预购、爱好人群，他们喜爱运动与时尚?，乐于分享，网络活跃度高。活动时间：2010年12月底-2011年2月?推广目的：?利用跨年的双节营销时机，?打造“嘉友会”影响力，让更?多目标消费者通过微博、各种?互动活动认同世嘉品牌及其产?品，拉近与消费者的距离。?问题与挑战：?底-1.?（形式）年底?新年期间，各品牌营销活动众多，如何鹤立鸡群?，引发消费者关注和参与东风雪铁龙的微博活动?？?2.?（传播）如何线上线下立体的打造本次活动?，带来更多新颖的传?播模式和后期公关宣传点?？腾讯推广策略：?创新?互动方式?CNY?元旦?线上受众?线下受众?1.?（形式）年底-新年期间，各品牌营销活动众多?，如何鹤立?鸡群，引发消费者关注和参与东风雪铁龙的微博活动?？?2.?（传播）如何线上线下立体的打造本次活动，带来更多新颖?的传播模式和后期公关宣传点？?节日时间点?腾讯微博?勋章首次合作?线下：北京世贸天阶?线上：腾讯微博?平台?借势跨年祝福热潮，?引爆线上线下活动热潮，?打造公关宣传点。?#冠军世嘉?送祝福#?#冠军世嘉?乐分享#?#冠军世嘉?圆梦想#?阶段性传递冠军世嘉概?念，持续发布互动活动。?运用创新手段，从资源、平?台角度挖掘新的合作方式，为新?一轮合作的成功奠定基础。#把祝福写在天上#?合作亮点：?–?线上线下结合，创造惊人活动效果，缔造跨年强势微博营销?碑；?–?腾讯微博勋章首次合作，阶段性递进话题引爆世嘉微博活动热度?的行为；???在北京世贸天阶的微博上天活动引发了从网友到媒体的广泛关注?，创造了微博上墙营销的新里程???网友们热情参与世嘉活动，每个子话题中都有数万话题数?；每条嘉友会官方微博发出