东风日产骊威上市SNS联动电子商务

2010.03.18-2010.03.25合作背景：藉骊威进入中国市场3周年之际，东风日产推出2010版改款新骊威家族3款车，欲通过具业界影响力的大事件为新车发布造势，与腾讯汽车、拍拍电子商务平台联袂打造业界盛事-3元秒杀汽车腾讯推广策略???采用时下最流行的网络“秒杀”为新车上市造势与“理想购车一站到位”的腾讯汽车频道合力推动车企盛事将“秒杀”活动融入新车上市发布会，线上线下同步启动“新骊威·喊动中国”大型市场活动“骊威连连抢?3元抢车?3车献礼”秒杀活动千万网友体验“秒杀”，开创车企网络上市先河新骊威家族上市采用了时下最流行的网络“秒杀”，有噱头的活动内容轻易捕获千万网民的关注，大幅度刷新新车上市会的参与人数记录，为新车上市带来空前的传播效应，充分彰显了东风日产领先业内的创新营销理念和模式，开创汽车行业营销新标杆合作亮点启动SNS发动网民主动传播，实现品牌口碑大传播凭借拥有超过10亿用户、同时在线上亿的QQIM优势，为活动定制网民主动传播机制（每一位欲参与的网民需对自己10位以上好友发出邀请，方有资格报名），为活动带来了极其迅猛的关注拉升项目概述?配合2010版改款新骊威家族3车上市发布，3月18日开始预热，推送“3元抢车”信息，网络召集报名，营造口碑效应；?3月25日当天，以“在一起@全旅程”为主题的东风日产新骊威家族上市会在北京举行，线上抢拍活动成为发布会现场互动的高潮环节活动参与流程详解1.发现“种子”-用户从多个渠道资源得知活动信息，进入活动页面活动参与流程详解2.报名参与活动参与流程详解3.收到好友邀请，用户主动传播圈持续扩大活动参与流程详解4.正式“秒杀”汽车前，先“秒杀”汽车周边练练手活动参与流程详解5.正式开抢，疯狂秒杀活动参与流程详解6.新车上市发布现场同步秒杀?2587万?1294万活动网站流量（PV）用户参与（网站独立用户数/UV）?473万?420万?401万用户抢拍骊威用户抢拍骊威劲锐用户抢拍骏逸总结整体传播效果上线仅一周时间30,000,00025,0