上海通用2030绿动公社推广方案

上海通用?腾讯推广案例推广背景?上海通用汽车是坚持“以客户为中心、以市场为导向”的经营理念，不?断以高质量、全系列的产品和高效优质的服务，以丰富、差异化的产品线?满足日益增长的市场需求，成为“多品牌、全系列”汽车公司。?2010年1-6月上海通用汽车市场销量重回NO.1，?乘用车销售480005辆，较去年同期增长66%，得益?于“品牌规划”和“绿动未来”战略的成功实施。?在上海世博会后，上海通用汽车将继续传递?未来城市的交通生活?“绿动未来”的理念，让?企业核心文化在众多车企中脱颖而出，与消费?者产生关联。营销挑战?1.?上海通用旗下三大品牌，众多车型，如何选择一个平台，既能承载其全部产品?，又能针对各自的目标人群选择独特互动方式？?2.?以“公社”为平台性质，活动时间长，用怎样的互动活动、运营节奏才能有效?留住用户注意力，持续卷入、沉淀目标消费者？走在营销前端的上海通用汽车，将准备结合最新的社会化营销?利器，打造品牌的“2030绿动公社”社会化平台，以此来深入“绿?动未来”战略理念，与消费者深度互动，使之成为品牌背书，维系?各品牌消费者。?推广目标???面向全网民，根据上海通用?“绿动未来”的战略，传递?“人-车-绿动生活”的公益概念，塑造大品牌环保形象；???针对各车型的目标消费者，对接CRM系统，有效沉淀用户?收集销售leads。合作亮点?–?汽车行业首个整合营销的社会化互动平台?l?改变汽车行业传统的CRM方式，以社会化方式搭建互动平台；?l?整合全腾讯互动产品，为该平台提供多元化的车型体验，?用户沉淀的方式；?–?腾讯平台首个汽车品牌的QQ空间应用、微空间?l?网友直接从空间应用进入活动，保证用户快速、简便?参与互动；?l?QQ空间应用+微空间，多平台打通，承载丰富活动。1??台执行详解?主平台：?2030.qq.com?1.?腾讯硬广?2.?Qzone?APP?3.?Qzone?品牌空间?4.?腾讯微空间?5.?2030少女Mindy微博?6.?外部资源?多平台打通，即可独立承载活动，又可统一引流至主?平台。?平2??台