一汽大众新宝来运动版魔法卡片

活动概述背景概要?n?活动目标?针对一汽大众新宝来sport?line上市，以HOT&COOL概念颠覆品牌以往形象，?用时尚动感来诠释车型理念。?n?传播契机?魔法卡片作为QQ秀、Qzone最热门的互动APP游戏，对车型外观的曝光量极大，?并通过深度互动环节，很好地传播车型“时尚激情”的品牌理念。?n?推广周期?2010年11月16日—2010年12月15日合作思路?将品牌元素、“HOT?COOL”理念结合运?动项目融入游戏环节?通过“HOT+COOL”?两种卡片的收集，充?分感受品牌的理念?结合优势资源?加以推广、告?知活动信息在反复登录、炼卡、换卡、等待的过程中，用户多次接收到?新宝来的品牌曝光，并对其品牌理念有了习惯性的感知体验?1?获取卡片?以随机抽取、好友?换卡、商店购买、?商店换卡四种方式?2?变卡?将种子卡放进谁?进球，获取目标?卡，成功率50%?3?炼卡?合成低级素材卡，?练出高级素材卡；?全套卡片同时炼就?4?成功换取奖品?当收集完整套?卡片，将获得?奖励的QQ秀?合作亮点：高黏性的互动形式??用户合成整套卡片，平均需要18个小时??在整个炼卡过程，参与活动的超过1.7亿用户平均需要重复登录4.9次。活动信息来源分为活动系统推送和好?友链传播两种方式，比例约为4：6???好友链传播，分为参与者主动告知和用户?在看到好友的奖励QQ秀后主动参与活?动这两种方式，这两者比例为3.6：6.4。?合作亮点：核裂式好友链传播?好友关系链传播在放大活动影响力方面，起到了非常关键的作用。新宝来魔法卡片这个活?动超好玩，你也试试吧?合作亮点：核裂式好友链传播?好友关系链传播使更多用户了解新宝来运动款上市的?信息及车型概念，并寻找、影响潜在消费群。?每个QQ账户平均拥有20个以上的常联系活?跃好友，即每个获取的QQ秀奖励，将最少被?20个用户看到。?奖励的653万套QQ秀至少被1.3亿?用户看到。截止至2010年12月15日?共653万人收集成功?截止至2011年1月18日?共765万人收集成功