BMW1系驾驶挑战赛

背景概要?n?活动目标：?n?目标人群：?n?推广周期：2010.8.01—11.15???通过腾讯平台的推广，快速提升BMW1系在国内年轻新贵人群中的知名度和关注度?。???借助挑战赛活动使潜在购车用户体验BMW1系的优越操控性?，并强化与用户间的情感共鸣。???25—35岁，年轻的社会精英人群，喜欢两厢车?。?n?活动主题：BMW1系驾驶挑战赛（http://bmw1.act.qq.com/?）BMW1为什么?选择腾讯作为独家网络推广平台?？BMW1系族群特征素描?单位：万人?家庭月收入过万用户?户?单位：万人?数据来源：iUserTracker2010.11?腾讯平台聚集了最多的BMW1系目标用户群体。大专以上学历用BMW1系族群e生活?他们更多的通过网络获取信息，各种时尚终端让?e生活贴身随行，时刻把握节奏生活。?腾讯平台拥有最全面?，最具互动性的网媒接触点。他们是?BMW1系族群的年轻新贵??他们是“在线精彩，生活更精彩”的e族典范!腾讯策略?腾讯汽车频道作为现场独家?网络媒体，报道BMW1系挑?战赛新闻发布会实况。?腾讯首页、汽车频道头条、?AIO汽车要闻等高曝光位置，?传播发布会信息，预热活动?影响力。?在线招募?、筛选BMW1?系线下挑战赛选手?。?搭建活动官方?Minisite，通?过腾讯网、?AIO、Tips、汽?车群、微博?、博客、音乐、?汽车世博、?宝马论坛等全?平台优势资源和泛关系链?产品推广本次活动?。?北京、成都、广州、上?海四地分赛，决战上海。?腾讯汽车频道专业编辑，?网友意见领袖现场体验?BMW1系性能，并将体验?文章在频道和活动官网进?行二次传播。预热期（BMW1系活动发布会报道?）?腾讯汽车频道主编现场参与高层互动，频道核心软性资源第一时间曝光发布会实况?。活动期（BMW1系在线招募）?n?用户参与流程：?1.?通过QQ号登录活动页面；?2.?填写完整的个人信息注册报名；?3.?通过腾讯关系链邀请好友参赛。?SNS扩散?35%的用户通过好友互?动邀请参