2012款奔腾B50腾讯秒杀活动

项目背景?金九银十，奔腾B50?2012款上市正值汽车行业每年的销售旺季?，各大厂商新车发布及促销活?动集中展开，如何在广告信息密集嘈杂的市场环境中另辟蹊径抓住消费者的眼球?，成为2012款B50面临的营销课题。?项目概要?n?目标人群：25岁以上汽车相关人群?n?活动周期：2011年10月09日-10月12日?n?推广主题：2012款奔腾B50新车上市感恩秒杀活动?n?活动链接：http://www.paipai.com/b50/index.html?n?推广目标：借助腾讯平台吸引目标人群关注，?传播2012款奔腾B50上市信息，提升受众认知度。?腾讯策略：整合营销平台“秒杀”?用户关注度阶段一：预热秒杀?10.09?10.11?获得秒杀资格用户可?以参与秒杀千元加油?卡/手机卡。?腾讯策略：递进拉升秒杀活动关注度?阶段二：终极秒杀?10月12日?2012款奔腾B50真车5?年使用权、iPad2、千?元加油卡秒杀。参与流程广告效果总结：活动整体设置具备很高的用户粘性???每会话时常10月9日活动上线时，平均值达到170?秒，用户黏性非常高；???12日较9、11日较低，存在秒车高峰有一部分用户访问页面缓慢的因素?；???整体用户黏性高，说明活动流程设计合理、清晰?，页面设计具有吸引力。分享传播：助力品牌推广事半功倍?总结?可衡量的效果?(Measurability)??30亿次的品牌曝光（不包括软性）??54万次的用户点击关注???285万人参与秒杀活动?精确化的导航?(Navigation)???25岁以上核心目标人群超过?六成；???七成的受众是上班族及稳定?成熟族群。?互动式的体验?(Interactive?Experience)?腾讯拍拍&财付通电商平台?打造成熟完善的秒杀体验，?保证用户参与活跃度。?差异化的定位?(Differentiation)?利用腾讯拍拍平台进行的在线?秒杀活动，在做足推广噱头的?同时也