某品牌纺织品营销推广策划（PPT49页）

浑然天成铸就辉煌某品牌纺织品营销推广策划INTERATEDMARKETINGCOMMUNICATIONS整合营销传播目录背景分析市场分析市场预测SWOT分析竟品分析品牌分析消费分析市场定位产品分析价格策略渠道建设促销拉动媒体推广消费互动公关支持预计效果一背景分析宏观背景中国经济的快速发展，人民对健康和环保的要求越来越高。今年两会对环境保护做了特别的强调。人民希望自己的居住环境是清山绿水蓝天。同时一些工业废水和工业污染造成的破坏越来越严重。全世界都在呼吁保护环境，创造良好的人类居住环境。微观背景经济的发展增加了人们的收入，同时对健康的追求非常渴望。在消费上面处处讲环保，事事讲环保。对自身健康的需求注定了企业必须生产对人民有意健康的产品。从人民居住的房屋装修的材料到室内摆放的家居，以及人们在购买的食品衣物，都在讲究天然，自然。就连听一首歌也喜欢原声态的。可见人们对健康和对自然的追求是多么渴望。二市场分析国际市场国内市场国际市场西方发达国家已经发起广泛使用生态纺织品的热潮。德国已经颁布法令停止进口含致癌物的纺织品，英美等国也颁布了同样的法令。国际社会对具有生态环保的产品特别欢迎，其中就包括彩棉产品。欧美国家对彩棉产品需求较大，另外日本和东南亚市场具有广阔的市场空间。2008年北京奥运会使用彩棉制作的特许产品将再一次在全世界掀起使用彩棉产品的热潮。彩棉产品符合了世界人民对环境的重视，对自身健康的需要。彩棉不仅仅在服饰方面具有市场，现在已经有许多厂家开始涉及到居家等其他方面。预计在未来十年里，彩棉产品的销售额达到100亿美元。国内市场彩棉内衣从2003年才开始在中国内地慢慢上市，不久就迎来了购买狂潮。2004年形成了“彩棉年”。就目前而言产品的消费生产还是集中在沿海和经济比较发达的城市，在中西部没有形成良好的消费市场环境。国内市场的培育需要时间和引导，因为产品本身的一些缺陷造成许多消费者没有形成二次购买，这样会导致市场的暂时休克。但市场的潜力一直未开发出来，同时产品被一些大企业所垄断，没有形成规模化生产。这可能是彩棉的种植面积决定了产品生产量。北京天彩科技纺织有限公司20