某品牌三文鱼微博营销策划方案

“挪威三文鱼.带爱回家”活动——微博传播计划2011.7.27传播目标提升网民对活动的参与度引发关注热点——通过对中国人传统中秋习俗的解读，引导出挪威三文鱼不仅能为中秋的餐桌带来美味的享受，更能让您的家人吃出健康的话题。从而吸引网友对活动的关注，提升参与热情。传播目标一提升官方微博的关注热度打造传播阵地——通过活动制造互联网热点事件，借助微博传播提升关注热度，引导更多网友成为挪威三文鱼官方微博的粉丝。使得挪威三文鱼官方微博成为一个长期的传播阵地，在活动结束后继续实现对网民的影响。传播目标二传播策略中国人中秋传统的两大核心元素亲情美食“月圆人团圆”——家人团聚，共赏明月，是重视亲情的中国人，在中秋节的最重要的传统习俗“持螯赏月，把酒言欢”——月饼、螃蟹、美酒……中国人在中秋团聚交流情感的方式，就是共享美食传承传统习俗，欢度健康中秋2011年的中秋节，挪威三文鱼希望中国消费者在家人团聚、共享美食的时刻，不仅享受美味，更能吃出健康！2011年中秋节三大核心元素亲情美食健康微博传播主题带爱回家活动主题传播主题美食健康亲情微博传播策略话题原创首发名博话题影响更多的意见领袖首发策划：撰写最生动、最具讨论性的话题执行：运用最资深、最有影响力的博主投放：选择最热门、最针对性的微博主动转载利用名博的影响力，将有更多网友转载红人微博制造热点大量草根ID扩大影响SNS红人草根ID草根ID草根ID草根ID草根ID草根IDSNS红人微博传播策略4类微博发帖形式12344类发帖形式告知帖：就活动及挪威三文鱼的相关信息进行告知性传播体验帖：以参与活动者的角度撰写自己参与活动的切身经验和感受询问帖：以挪威三文鱼关注者的角度就活动感兴趣的问题进行提问，回帖中做出针对性的回复讨论帖：就活动中的争议性话题提出观点，引发网友参与讨