李宁公关传播策划案

Li-Ning李宁公关传播策划案Li-Ning背景及分析背景分析结论公关目标公关策略品牌传播计划产品公关计划报价及服务团队目标及策略执行和报价Li-Ning策划背景我们将从体育产业环境、竞争品牌、用户环境、李宁自身企业环境四个纬度进行全方位的提炼，并站在公关传播角度辅以分析。李宁自身体育产业环境竞争品牌用户环境Li-Ning策划背景-产业环境全球体育产业蓬勃发展-体育产业目前全球产值已达4000亿美元-以每年20％的速度递增-无烟工业-朝阳产业中国是全球体育产业最具发展潜力的市场-非独立产业转向独立产业-国际化产业-高增长产业：发达国家体育用品行业的容量，往往占到了国家GDP的1%～1.5%。据IBM企业咨询部的统计和研究，目前中国整个体育用品市场容量仅占中国GDP的0.2%左右，将有10倍的增长空间。2008年奥运会将在北京举行，将带给中国体育运动产业一个巨大而特殊的机会Li-Ning策划背景-用户环境消费群体更加细分，“两极分化”更加明显体育运动项目由原来大众型普及项目向特色型项目拓展，消费群体更加细分。消费群体细分呈现“两极分化”，一极是年轻一代，15—25岁，以大中专学生、中学生为主，刚踏入社会的青年等其他人员为辅；主要追求自我和个性；另一极是中青年消费群，26—45岁，他们希望得到观念的认同，并获得激情。青少年消费者追求个性化青少年市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，有叛逆心理，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。他们追求专业性强的个性化产品。Li-Ning策划背景-竞争环境品牌个性：NIKE——挑战、热情、信心Adidas——时尚、现代、够酷李宁——魅力、亲和、时尚安踏、康威等介于“体育”与“休闲”之间的品牌李宁耐克，阿迪、彪马、锐步等专业性强的品牌真维斯、美特斯﹒邦威等休闲品牌即将进入中国的欧美及日韩体育运动品牌Li-Ning策划背景-企业环境在产业影响方面，李宁已经是中国体育运动用品的第一品牌；在品牌形象方面，李宁“一切皆有可能”已经形成品牌记忆，品牌联想是“魅力、亲和、时尚