微博营销策略研究

微博营销策略研究何阳2011年5月Page?*目录微博概述微博营销的SWOT分析微博营销的策略选择微博营销的成功案例分析Page?*微博的发展概况微博的传播特性微博的功能与应用微博概述Page?*2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯(EvanWilliams)创建的新兴公司Obvious推出了名为“twitter”的新型服务，标志微博正式诞生。2011年2月仅用了不到5年的时间，twitter的全球用户数量就超过了2亿。twitter被很多互联网业内人士看作“Google的挑战者”。微博的发展概况微博微博客（Micro-Blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户通过WEB、WAP网络用手机、电脑等各种客户端组建个人社区，以140字符左右的文字、图片、视频等形式更新信息，并实现即时分享。发展历程微博的发展概况Page?*2007年5月,中国大陆第一个微博产品——饭否网诞生，这成为微博进入中国的标志。2007-2008年，中国的微博运营商以中小网站为主，经验不足，力量弱小，微博在中国的发展陷入困境。2009年，新浪、搜狐、网易等各大门户网站相继推出微博产品，中国的微博发展进入快速增长阶段。2010年被称为中国的“微博元年”，微博的用户数量和社会影响力空前上升；截止到2011年4月，据相关统计中国国内两大微博运营商——腾讯微博和新浪微博的用户数量先后超过1亿，中国微博用户总数达到2.5亿。微博在中国Page?*微博的传播特性信息发布者的多元化和自由化信息生成、接受和传播的即时性微博操作简单，内容简短，各个社会阶层和文化水平的用户都能进行信息发布。微博发布时除了网络平台的一定筛选过滤之外，几乎不受任何时间、地点和他人等外在的干涉和限制。微博具有强大的时效性和对新闻事件的快速反应能力。张朝阳通过微博直播大S婚礼，几小时内汇集了数万条跟帖和关注，正是微博即时性的集中体现。信息内容的碎片化与广泛性微博140字符的限制，决定了所发布的信息是非系统的，碎片化的。微博发布者得多元化和自由化决定了微博信息内容的广