互动营销（移动广告）及用户精准营销研究

中国移动集团重点/联合研发项目结题汇报报告项目名称：互动营销（移动广告）及用户精准营销研究项目编号：11一.开题计划完成情况目录二、主要研究成果（整合后）第?#?页背景：什么是移动广告？用户天气预报平台飞信平台中央音乐平台业务平台移动广告运营管理系统第?#?页Page3移动广告业内最新动态国外Apple推出iAD，针对手机应用进行广告投放Google宣布收购AdMob公司，进军手机广告领域Twitter网站推出名为Tweetup的网络广告平台国内中国电信：天翼空间推出广告嵌入增加开发者盈利渠道Google将在中国电信运营下的400个网站上销售在线广告，两家将分享在线广告销售收入中国联通：广告业务主要通过四种渠道实现：WAP、短信、语音、应用置入（与开发者3:7分成）第?#?页移动广告业内最新动态市场预测及相关数据eMarketer10月份公布报告2010年的移动广告营收将达7.43亿美元2011年美国手机广告营收预计增长48%，达到11亿美元未来3年美国手机广告营收还将持续增长，2014年将达25亿美元市场预期未来5年中来自于短信服务的营收将会下滑（主要指垃圾短信）来自于显示和搜索的移动广告营收将会增长，其增长速度将继续超出互联网广告业务第?#?页1.1研究背景和意义移动广告业务的简介：是指以中国移动利用自有业务载体（梦网、12580、位置、手机报、游戏、视频等）或媒体资源（如营业厅、电子终端等），向公众发布广告信息（即介绍商品、劳务和企业信息等）的数据增值业务的统称移动广告的发展机遇：打破了移动运营商的传统向手机用户收费从而获取运营收入的单一模式能够为移动运营商带来后向价值链收入，是为运营商带来新收入增长点的不容忽视的全新领域移动广告研究的意义：在移动广告发展的起步阶段，对移动广告运营管理体系架构进行研究，采用通用统一的技术架构支撑各类广告业务的统一运营和管理，为广告业务的规划和管理提供灵活、可扩展地支撑由于受到用户隐私等负面问题带来的影响，广告业务的开展环境不容乐观，因此，移动运营商需承担链接价值链上下游的角色，用更为规范有效地运营和服务疏导市场