《毓婷2009年网络公关传播方案(PPT57)》

毓婷2009年网络公关传播方案2008.10目录产品市场环境分析受众分析网络公关传播策略网络公关传播架构网络公关执行细节效果预估工作流程报价案例分享产品环境分析在国内紧急避孕药中，毓婷没有同类竟品药品行业而言，有针对性做口碑营销的广告主少之又少，广告环境相对较好经过我们的调查，毓婷在紧急避孕药中，相对于其他药品提及率最高紧急避孕是个比较忌讳的话题，受众在购买及使用时都比较私密现在年轻人获取信息的主要途径为网络在消费者没有出现紧急情况的时候，紧急避孕药毓婷基本为第一提及在消费者使用过后，不愿与他人分享网络公关优势网络公关网民最常用的互联网使用习惯之一信息最容易扩散的网络传播方式话题覆盖最广，网友参与性高传播针对性强内容承载比广告更多传播形式变换多样，技巧性高数据来源于艾瑞我们的机遇基于产品属性，毓婷比较适合做网络公关网络公关可从侧面提升品牌偏好度，并有效辅助毓婷产品的宣传受众分析避孕药缺乏性经验的年轻女孩，因为冲动性行为而需要采取补救措施有经验和规划的成熟女性，因为需要更亲密的性体验而服用避孕药物避孕药的两大受众族群年轻女孩选择紧急避孕的几率更大成熟女性更多使用其他避孕方式，但对于紧急避孕药的了解是十分必要的我们的主要消费群体受众分析产生印象深入了解未发生紧急事件理性了解成熟女性年轻女孩毓婷产品信息感性了解外来信息关于紧急避孕八卦信息娱乐新闻两性话题+毓婷产品信息情况一：购买备用广告网络信息购买渠道：线上线下受众分析口碑传播载体产生购买接收外来信息紧急事件发生后产生紧急避孕需求成熟女性年轻女孩挑选知名可靠紧急避孕药购买使用找闺密求救毓婷产品信息自行寻找解决方案广告网络信息毓婷产品信息转换成网络闺密毓婷产品信息品牌认知品牌偏好购买行为品牌忠诚情况二：搜索引擎购买渠道：线上线下受众分析口碑营销传播力度安全性有效率客观副作用避孕基础知识避孕原理药品成分服用方法消费者关注信息低高受众关注度受众心理：当未发生紧急情况时，受众群体