M御泥坊3月结婚季整合营销项目方案

御泥坊3月份结婚季整合营销御家汇运营学院陈喆OUTLINE项目背景项目内容资源投入部门协作时间计划项目背景事件起源时间：2011年1月1日地点：长沙的五华酒店人物：蒋周（快乐购高层），何媚（中联重科员工）事件：一场极赋创意的婚礼----标语，服饰，口号让人回归到了革命年代，新郎给新郎的定情信物，和婚礼现场对来宾的回礼，都是御泥坊的化妆品。（事件专题页http://yunifang.taobao.com/view_page-57289666.htm）事件分析淘宝的主要人群之80后步入结婚期，蒋周何媚突破传统世俗的结婚方式，彰显着80后独特的时代特质，和追求个性，打破约束的生活态度。项目背景事件后续蒋周&何媚的个性婚礼，通过御泥坊1月份的主题宣传后，得到了相当多的网友祝福，这对新人为答谢网友，愿拿出婚礼的礼金来回馈网友，定制更多的产品，和结婚相关的魔豆，爱情宣言记事本，来回馈大家。做为婚礼的赞助品牌，御泥坊乐意将主人公的事件和公司的资源结合，做一次整体的市场营销。项目内容–产品定制精选两款御泥坊最具人气的产品进行结婚主题的定制1.美白嫩肤矿物泥浆面膜http://item.taobao.com/item.htm?id=22224041952.玫瑰水嫩面膜http://item.tmall.com/item.htm?id=27360964393.配套物料结婚主题的御家明星杂志，定制版的魔豆，爱情宣言便签本，定制版的包装盒套装价174.9项目内容–淘江湖送祝福活动主题：收集网友对该对新人的祝福活动奖品1）天天兄弟亲笔签名的衬衫2）结婚系列定制的产品项目内容–聚划算时间：3月3，4日；产品：全系列定制：美白泥浆，玫瑰水嫩面膜，魔豆推广:已追加的3,4号连续两天的首页焦点图;我的淘宝顶通，垂直频道广告资源；钻石展位的全力配合；会员的短