2011年中国微博营销研究报告-cnnic

2011年中国微博发展研究报告————未经允许，请勿复制，不得散发————北京，2011年11月目录中国微博发展概述微博的营销价值与微博营销微博营销的原则和模式微博营销的效果微博营销的案例分析微博的基本概念和功能微博，即微博客(micro-blogging)的简称，被网友昵称为“围脖”，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、IM、手机以及客户端等多种方式，以140字左右的文字发布信息，并实现即时分享。以新浪为例，微博的框架图如左下图所示。微博有如右下图所示的四大基本功能。微博客的始祖是Twitter，创办于2006年。2007年5月，中国最早的微博网站——饭否正式上线。微博的框架图（以新浪微博为例）微博的基本功能转发功能基本功能发布功能关注功能评论功能微博的三大属性媒体属性社区属性通信属性内涵自媒体（wemedia）传播内容：碎片化传播方式：裂变式传播路径：错综复杂群聚效应：Follow机制微博群、微博小组IM通信：与IM的融合移动通信：与手机的融合邮箱通信：与电子信箱的融合微博的信息传播路径微博的群聚效应微博的五大特点注：绝大多数微博的发表内容以140字为限制，只有少数例外，如：网易微博163字，随心微博333字，搜狐微博字数不受限制。背对脸传播迅速多平台即时性低门槛140字（注）文字、图片、声音、视频特点互联网+手机短信+彩信Follow机制转发功能裂变式的信息传播方式即时消息即时搜索微博——引领互联网第三次浪潮1994年中国开始接入国际互联网，从1995年出现商用互联网服务开始至今已有15年的时间。在这15年的发展里，中国互联网经历了从Web1.0到Web2.0的两次浪潮，当下正在酝酿第三次发展热潮。未来3-5年，生活化、娱乐化、即时化三大需求驱动力量将重构互联网格局。微博客的兴起初步呈现出了即时网络时代的发展趋势，微博客将引领即时网络的发展。中国互联网发展的三次浪潮*国内微博的发展历程2007年5月饭否网建立，中国本土微博服