传播与文化行业2018国庆档电影票房深度分析：2018国庆档票房哑火，谁动了它的奶酪？-17页.pdf

敬请参阅最后一页特别声明-1-证券研究报告2018年10月15日传播与文化2018国庆档票房哑火，谁动了它的奶酪？——2018国庆档电影票房深度分析行业动态?引言。2018年国庆档整体哑火，9日下跌21.92%，票房增速为8年最低。国庆档票房“高开低走”，日均同比降幅0.67亿元。其中，备受厚望的《李茶的姑妈》口碑及票房低于预期，《无双》口碑成功逆袭成2018国庆票房冠军。市场众多解读，有归因于票补政策取消、十一旅游黄金周的影响、其他娱乐形式吸引观众注意力及缺乏爆款等原因，本文找出多维度数据进行比对，进行分析与探讨。1、票补新政对票房下降是主要原因吗？十一票补新政并未落地，期间仍有大量票补较2018暑期档场次占比均有大幅提升，《无双》《胖子行动队》票补场次高。“票补取消”不构成本次票房下降的主要原因。2、旅游黄金周对票房下降有影响吗？2018年旅游人次、收入有增长但较前几年同期增长已放缓且收入下降，“旅游黄金周”分流观众使票房下降不能成立。2018年国庆档期间，旅游消费金额同比增长10.4%，达6443亿元，同比旅游消费增速从14.40%降至10.40%，旅游人次增速从2017年11.90%下降到2018年9.43%，观影人次增幅从44.43%下降到-34.33%。3、其他娱乐吸引观众注意力对票房下降有影响吗？与美国20世纪30年代为电影行业最为辉煌的时期，彼时电影为新娱乐受大众追捧；当前随着其他娱乐及互联网线上娱乐的快速发展，电影与其他休闲娱乐活动一同展开竞争，如未有能够吸引大众的“优质内容”较难吸引观众走进电影院。观众的抢夺不仅是电影与电影之间，而是与其他休闲活动竞争观众时间。4、缺乏爆款对票房下降是主要原因吗？2018国庆档高分喜剧缺失，未能吸引三四五线“小镇青年”走进影院，难以成就爆款和高票房。当下娱乐选择多样，如未有爆款电影难以吸引人们放弃其他娱乐走进电影院，从而影响整体大盘表现。5、“口红效应”在此印证了吗？“口红经济学”指在经济下行周期，人们愿意消费“小娱乐”而获得心理补偿和慰藉，目前电影票房表现难言有“口红效应”显现。?关注建议