直播营销课件-第四章直播活动的实施与执行

直播活动的实施与执行CHAPTER44.1直播活动的执行模型4.1直播活动的执行模型直播营销包括直播前的策划与筹备、直播中的执行与把控、直播后的传播与发酵三大模块执行环节执行环节执行环节?#?3开场获取感知快速引入过程提升兴趣产生沉浸收尾促成接受引发留恋案例讨论2016年8月12日，薛之谦亮相菲诗小铺联合聚美优品的KakaoFriends限量版新品发布会。4.1直播活动的执行模型?#?4?#?课堂讨论作为观众，当你在直播间看到以下哪些内容时，你会产Th沉浸、甚至在结束时会有留恋？为什么？（1）鹿晗、范冰冰、贝克汉姆、安吉丽娜?朱莉的联合采访。（2）某企业高管在产品发布会念稿子。（3）学校门口餐馆的日常（由监控摄像头采集）。（4）英雄联盟（LOL）职业联赛年度总决赛直播。（5）某美女“网络红人”教你如何化妆、如何搭配服装。（6）某品牌组织100人在摄像机前吃水果、睡觉。4.1直播活动的执行模型?#?4.2直播活动的开场技巧4.2.1直播开场设计的五大要素引发观众兴趣促进观众推荐带入直播场景渗透营销目的平台资源支撑?#?8课堂讨论为了使观众迅速进入直播场景，主播需要在开场时提到场景相关关键词，如美食直播的主持人在开场时常用的关键词包括“好吃”，“解馋”，“色香味俱全”，“流口水”，“饥肠辘辘”等。请试着列出以下直播在开场时需要提及的关键词。（1）天津古文化街街头采访：。（2）欧洲杯1/4决赛直播：。（3）火锅店开业直播：。（4）手机新品发布会直播：