直播营销课件-第六章直播营销的复盘与提升

直播营销的复盘与提升CHAPTER66.1直播复盘的核心思路6.1直播复盘的核心思路直播目的?#?3直播复盘数据分析产品直播效果数据经验总结提炼手册品牌口碑数据目标用户比例用户目标团队讨论个人总结6.1直播复盘的核心思路（1）数据分析品牌口碑数据目标用户比例直播目的中的目标直播目的中的产品直播目的中的用户效果数据VSVSVS?#?46.1直播复盘的核心思路（2）经验总结数据分析与总结只能体现直播的客观效果，而流程设置、团队协作、主播的台词等主观层面无法用数据获取，需要企业新媒体团队通过自我总结、团队讨论等方式进行总结，并将总结结果记录，整理成经验手册，便于后续直播营销参考。?#?56.1直播复盘的核心思路课堂讨论某手机创业品牌的直播目标是当晚销售3000台手机，直播结束后销500台手机，同时微博晒单好评超过800人。请尝试分析：本次直播营销是否实现企业直播目标？?#?66.2品牌口碑效果分析的方法6.2品牌口碑效果分析的方法（1）百度指数百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，借助百度指数可以研究关键词搜索趋势、洞察网民兴趣和需求、监测舆情动向、定位受众特征。百度指数主要体现的是网民的搜索数据，在针对某款产品的直播活动结束后，如果在百度指数曲线出现大幅上涨，说明本次直播活动对产品宣传是有效的。?#?86.2品牌口碑效果分析的方法（2）新浪微指数新浪微指数是基于微博用户行为数据、采用科学计算方法统计得出的反映不同事件领域发展状况的指数。百度指数展示的是网民对于某事件或某品牌的搜索热度，而新浪微指数展示了网民对于某事件或某品牌的讨论热度。?#?96.2品牌口碑效果分析的方法（3）微信指数微信指数需要在微信手机客户端查询。在微信最上方的搜索窗口输入“微信指数”并点击“搜索”按钮，即可在搜索结果页面中点击“微信指数