直播营销课件-第二章直播营销中的整体思路

直播营销的整体思路CHAPTER22.1“五步法”设计直播营销2.1“五步法”设计直播营销直播营销“五步法”整体思路策划筹备直播执行后期传播效果总结?#?32.1“五步法”设计直播营销（1）整体思路方式选择目的分析整体思路策略组合?#?42.1“五步法”设计直播营销（2）策划筹备(1)、将直播营销方案撰写完善；(2)、在直播开始前将直播过程中用到的软硬件测试好，并尽可能降低失误率，防止因为筹备疏忽而引起不良的直播效果。(3)、为了确保直播当天的人气，新媒体运营团队还需要提前进行预热宣传，鼓励粉丝提前进入直播间，静候直播开场。?#?52.1“五步法”设计直播营销（3）直播执行直播营销的第三大环节是直播执行。前期筹备是为了现场执行更流畅，因为从观众的角度，只能看到直播现场，无法感知前期的筹备。为了达到已经设定好的直播营销目的，主持人及现场工作人员需要尽可能按照直播营销方案，将直播开场、直播互动、直播收尾等环节顺畅地推进，并确保直播的顺利完成。?#?62.1“五步法”设计直播营销（4）后期传播直播营销的第四大环节是后期传播。直播结束并不意味着营销结束，新媒体运营团队需要将直播涉及的图片、文字、视频等，继续通过互联网传播，让其抵达未观看现场直播的粉丝，让直播效果最大化。?#?72.1“五步法”设计直播营销（5）效果总结直播营销的第五大环节是效果总结。直播后期传播完成后，新媒体团队需要进行复盘，一方面进行直播数据统计并与直播前的营销目的作比较，判断直播效果；另一方面组织团队讨论，提炼出本场直播的经验与教训，做好团队经验备份。每一次直播营销结束后的总结与复盘，都可以作为新媒体团队的整体经验，为下一次直播营销提供优化依据或策划参考。?#?8案例分析近年来“双11”已经成为消费者心目中的购物狂欢节。2016年11月10日，京东与360花椒直播合作，策划了一场从8:00到20:00共12小时的花椒直播秀。结合本节