短视频&直播专题研究：技术驱动营销变革，规模化运营能力拉开MCN企业差距

1证券研究报告短视频&直播专题技术驱动营销变革，规模化运营能力拉开MCN企业差距证券分析师马莉执业证书编号：S0600517050002联系邮箱：mal@dwzq.com.cn证券分析师陈腾曦执业证书编号：S0600517070001联系邮箱：chentx@dwzq.com.cn证券分析师林骥川执业证书编号：S0600517050003联系邮箱：linjch@dwzq.com.cn证券分析师詹陆雨执业证书编号：S0600519070002联系邮箱：zhanly@dwzq.com.cn2020年1月2目录1.行业：技术驱动营销变革，规模化运营能力拉开MCN企业差距1.1占领移动营销制胜之地——短视频1.2头部主播&明星带货情况1.3驱动行业爆发的底层逻辑1.4短视频直播电商的业务框架1.5曾经的微博网红电商与公众号红利为何没有形成持续热点？2.遥望网络：数字营销新秀，快手、抖音代表性电商服务商2.1遥望网络业务变迁2.2遥望网络业务布局2.3遥望网络短视频直播贷业务的典型案例2.4遥望网络优势与业务模式2.5遥望网络明星案例3.行业代表性公司梳理3.1典型机构概览3.2板块其他相关标的概述4.风险提示3图：用户消费视频内容场景更加碎片化，短视频抢夺在线视频时长图：短视频行业成为“时间黑洞”抢占用户时间，月总使用时长同比上涨1.7倍，超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业1.1行业：占领移动营销制胜之地——短视频?短视频用户规模达6.12亿+，直播、短视频已形成独有的城市年轻生态：85%用户为90后、95后；主力达人为95后、00后；70%以上核心用户覆盖一二线城市?GMV：?淘宝直播18年GMV1000亿（其中达人直播500亿），官宣三年达到5000亿?快手已有100万电商制作者，19月1月日均1000w，7/8月日均1亿，11月日均3.5-4亿（通过抓取400个头部主播数据衍生到数千个有量的主播合计数字，不包含长尾数）?MAU：2019年11月，淘宝月活7.27亿人，快手月活4.25亿人；2019年9月，抖音月活达4.8亿人数据来