第54章直通车关键词优化网店运营推广第页/共24页上节回顾直通车定向推广投放人群展示位置搜索人群(关键词)直通车点击率优化主图、标题、款式、价格等直通车质量得分优化影响因素提高方法:相关法、图片法、时间地域法、匹配方式、拖带法等第页/共24页以案例形式展示本次课程学习目标,学完后能干什么,能完成什么任务等本课目标掌握直通车关键词优化及出价技巧学会利用ROI来优化关键词及竞价第页/共24页以案例形式展示本次课程学习目标,学完后能干什么,能完成什么任务等目录关键词优化技巧1以ROI为导向优化2第页/共24页关键词优化技巧关键词优化技巧关键词常见问题及对策出价优化技巧优化诊断及参考工具第页/共24页关键词优化技巧直通车关键词常见问题无展现或展现少无点击或点击少有点击但无转化质量分低点击费高第页/共24页关键词优化技巧无展现或展现少原因分析:不相关+出价低+太冷门应对方法:优化属性+提高出价+关键词拆分第页/共24页关键词优化技巧无点击(有展现无点击)原因分析:位置+图片+标题+匹配度应对方法:调整位置+优化+选择精确匹配第页/共24页关键词优化技巧有点击无转化原因分析:大众词+服务+页面+评价评分+价格解决办法:精准词+培训+优化+好评返现+活动第页/共24页举例:关键词-棉衣1000人设置了该词,质量得分7黑色棉衣特价10人设置了该词质量得分7【买家体验】是直通车转化率、加入收藏&购物车、关联营销、详情页加载速度、好评率等等影响买家购物体验的综合。关键词优化技巧质量分低点击费高点击法相关法转化法匹配方式降低出价图片法时间地域法溢价法拖带法第页/共24页举例:关键词-棉衣1000人设置了该词,质量得分7黑色棉衣特价10人设置了该词质量得分7【买家体验】是直通车转化率、加入收藏&购物车、关联营销、详情页加载速度、好评率等等影响买家购物体验的综合。出价优化技巧出价优化技巧加价减价删除第页/共24页举例:关键词-棉衣1000人设置了该词,质量得分7黑色棉衣特价10人设置了该词质量得分7【买家体验】是直通车转