第50章【直通车定向推广】

第*页/共31页第50章直通车定向推广网店运营推广第*页/共31页回顾与作业点评直通车简介定义推广形式推广位置直通车推广设置新建单品推广日限额、投放平台、时间、地域设置直通车-玩转关键词选词出价第*页/共31页本课目标了解直通车定向推广的概念及重要性熟悉如何设置单品定向推广熟悉如何优化定向推广以案例形式展示本次课程学习目标，学完后能干什么，能完成什么任务等第*页/共31页目录定向推广简介1定向推广的作用2如何做好定向推广3第*页/共31页定向推广简介什么是定向推广定向推广原理定向推广的分类第*页/共31页定向推广简介什么是定向推广利用淘宝庞大的数据库，通过多维度人群定向技术，锁定目标客户，将您推广的宝贝展现在目标客户浏览的网页上第*页/共31页定向推广简介定向推广原理系统从买家行为中分析出买家的本身特点或者购物倾向，由卖家进行选择和竞价，出价高且买家反馈好的产品被展现例：用户搜索过连衣裙，并且选择了长袖和雪纺的属性，就会自动推广给买家连衣裙+长袖+雪纺的宝贝第*页/共31页定向推广简介定向推广的分类投放人群智能投放：由系统自动推荐，综合评估访客、购物意图等多维度挖掘最适合该宝贝的人群搜索重定向：宝贝投放给搜索过该宝贝设置的关键词推广的买家喜欢我店铺的访客：浏览、收藏、加购、购买过店铺宝贝的访客喜欢同类店铺的访客：最近3个月内拥有相似客户群的店铺的访客购物意图定向：根据宝贝标题，系统筛选出可以代表该宝贝的多种关键词组合，类似的关键词推广展示位置：PC+无线如果设置了按人群加价，当您在购买力、买家星级中两个维度同时加价，扣费以最高的为准所以应该是1+0.3=1.3元第*页/共31页目录定向推广简介1定向推广的作用2如何做好定向推广3第*页/共31页定向推广的作用定向推广的作用流量大精准度高潜力大第*页/共31页定向推广的作用流量大：站内21个位置，每天1.4亿流量第*页/共31页定向推广的作用流量大：站内21个位置，每天1.4亿流量旺旺焦点图：旺旺登陆自