第48章【直通车-玩转关键词】

第*页/共28页第48章关键词及选款网店运营推广第*页/共28页本课目标了解直通车关键词的添加技巧结合自己店铺情况制定直通车推广方案知晓选择什么样的宝贝进行推广以案例形式展示本次课程学习目标，学完后能干什么，能完成什么任务等第*页/共28页目录关键词简介1关键词解析2直通车选款3第*页/共28页关键词简介展现形式展现规则关键词扣费公式第*页/共28页关键词简介关键词展现形式显著位置展示创意图、创意标题、价格、销量展现位置打上——掌柜热卖标识第*页/共28页关键词简介关键词展现原理推广出价和质量得分综合衡量出的商品排名关键词排名规则按（关键词质量得分*出价）从高到低排序同一店铺一个关键词最多可以展示两个宝贝影响宝贝直通车推广排名的两个因素：推广出价、质量得分关键词排名规则：综合排名从高到低可以为多个宝贝设置统一个关键词，但同一个关键词系统会根据宝贝的综合排名展现排名靠前的两个。第*页/共28页关键词简介关键词扣费原则展现不扣费实际扣费=下一名出价*下一名质量得分/您的质量得分+0.01元例：您的下一名出价为0.5元，质量得分为8分，您的质量得分为10分，则您的扣费为：0.5*（8/10）+0.01=0.41元根据关键词的质量得分和出价排名，实际扣费小于或等于您的出价质量得分影响您的扣费，质量得分越高，你所需付出的费用就越低第*页/共28页目录关键词简介1关键词解析2直通车选款3第*页/共28页关键词解析如何找词关键词筛选关键词出价报表分析关键词调整第*页/共28页关键词解析如何找词设置原理选词方法质量得分第*页/共28页关键词解析关键词设置原理从不同角度考虑相关词，和商品中心词适合组合，尽可能涵盖各方面如：印花连衣裙复古，甜美连衣裙长袖…细节描述词，能精确表达商品本质，直击买家购买需求如：短袖纯色雪纺衬衫，豹纹开衫…站在买家的角度思考，买家会搜索什么词如：显瘦长裙，新款显瘦…热门关键词核心关键词如：雪纺连衣裙，夏季女装新款，可爱夏装…