1118-2019双十一回顾与趋势分享-大数据中心

2019双十一回顾与趋势分享??大数据中心??2019.11??122019全网双11大促总体情况回顾??天猫双11成交额突破??据星图数据统计??双11当天，各电商平台销售额约4101亿元，去年3143亿元，??同比+30％，再创新高。平均14.8亿人，人均1000元。??京东双11累积下单金额??苏宁全渠道订单增长??25.7%27.9%苏宁全场景零售布局完成后的第一届双11??订单量增76％??家乐福销售超30亿??3全网销售额天猫占2/3??????全网平均每个中国人1个包裹??4今年的双11，各平台延长了双11活动节奏??5各平台玩法层出不穷??祝你愿望11实现??全球好物节??拼单狂欢节??双十一全民嘉年华??6平台联动全生态引流拉新??平台联动全生态引流拉新，多种创新及年轻化的双11玩法联动，激活全生态流量??7站内直播普及化，主播带货能力倍增??天猫：首淘打造一站式购物直播，明星+2000个达人主播矩阵，增加直播间玩法，用户裂变，品牌直播讲解一站式购物。??京东：推出“双百计划”，京品星推官”达人??+“超级新品直播”PGC，与抖音、斗鱼、B站、西瓜视频等多种??内容平台联动。??苏宁：打造线上线下全场景直播，榴莲社区直播+门店直播+原产地直播。??8站外多平台持续种草，双11站内收割成为主流模式??站外多平台以社交分享，跨平台推荐形式为双十一引流??9内容营销再升级，利用老客买家秀私域流量再种草??10品质榜单内容更丰富，赋予品牌更多展示机会??11新品入口需求，推荐更智能化、多样化、趣味化??!?各大平台及商家对新品战略带来的新消费增长十分重视。????!?这次双11全网新品首发的SKU占比为5.4%。??!?天猫将新品奉为全年战略，在天猫双十一全球狂欢节启动发布会上，蒋凡宣布将有超过100万款的新品首次发布；??!?京东方面也表示“未来3年将发布1亿种新品及C2M产品，其中创新含量高的品类将占到70%以上”;??