高端矿泉水竞品分析

高端矿泉水竞品分析2014年3月国外竞品品牌斐济萨奇依云（达能）富维克（达能）巴黎水（雀巢）圣碧涛滋宝皇妃天然产品价格分布依云8.7元51009.3元巴马丽琅10元帕米尔19元格莱雪11.3元昆仑山4.6元恒大冰泉3.8元竞品品牌巴马丽琅恒大冰泉格莱雪5100昆仑山帕米尔依云品牌确立“身份消费”的代表产品。超过50%的五星级酒店、近90%的顶级高档消费场所、95%以上的一线娱乐明星均指定依云作为其饮用水消费的唯一产品。品牌定位：明确的、先入为主的、历史的奢侈水品牌故事：依云小镇（evian来源于拉丁文，本意就是水）水源地：阿尔卑斯山的天然、健康、纯净的品牌理念消费者策略：文化、时尚、艺术等结合，是一种生活的方式5.目标消费群：追求时尚、品质生活、爱社交的中高端消费人群，偏女性Liveyoung！！！竞品分析—依云品牌确立：西藏5100，饮用水十大品牌，中国驰名商标，国家地理标志产品保护品牌，中国高端瓶装矿泉水产业的领导者，西藏最大的矿泉水生产企业，世界上海拔最高的冰川矿泉水生产基地。品牌定位：借助西藏5100高度树立中国高端矿泉水第一品牌故事：西藏神秘文化水源地：西藏5100米唐古拉山冰川水消费者策略：走赠送路线，形成高铁乘客的必备品；另外开拓政府路线。5.目标消费群：高端消费群体，但现有实际受众与原定高端人群不符合。竞品分析—5100品牌确立：秉着让更多中国人喝上最好的水的理念，加多宝人踏遍中国的名山大川，历经10年寻水之。品牌定位：十年寻水，水的品质决定生命的质量品牌故事：昆仑山，在中华文明发展史上被尊为“万山之祖”；传说中西王母就是采昆仑山水，酿为琼浆玉液，在瑶池之畔款待众神仙，故又称不老之泉。水源地：昆仑山黄金水源带消费者策略：集中体育、电影、经济、时尚领域的全方位覆盖5.目标消费群：都市新贵族，关注健康、注重生活品质的高素质人群