空调行业现状及竟品分析

美的中央空调技术交流会市场支持部·2008.10目录一、行业发展概况二、产品销售现状及09年销售型谱三、离心机组竟品分析四、螺杆机组竟品分析五、解决方案推荐一、行业发展概况07年度中央空调容量首次超过300亿元，同比06年度增幅达18.5％。大型机市场总量为137.83亿元，比06年119.51亿元增长15%，我司07年大型机共计销售1.67亿元，仅占1.2%的市场份额。08年截止到9月20日达3.2亿元。1、整体市场分析一、行业发展概况1、整体市场分析中央空调市场发展的几个主要特征：产业规模迅速扩大但技术研发停滞不前；原材料价格继续高涨、利润进一步压缩；产品日趋同质化、行业整合加剧；越来越重视整体解决方案；多联机市场规模逐步超过冷水机组市场；渠道争夺更加激烈，高调营销日趋明显;机组节能认证逐渐成为市场准入门槛。一、行业发展概况2、品牌格局2006年度销售额超过10亿元的品牌中，在经历了2007年后，增长率超过30％的仅有大金（34％）和美的（64％）。大金和美的获得的高增长折射出的是冷媒机组系统的胜利一、行业发展概况2、品牌格局一、行业发展概况3、08年上半年宏观经济环境宏观经济往下回落的形式已经显现；房地产市场陷入低迷和恐慌；政府项目建设遭到限制；企业经营成本不断提高；外销市场同样不容乐观。08上半年宏观经济并不使人轻松，7月17日上午，宏观经济数据发布，GDP，CPI数据基本符合预期，其中GDP同比增长10.4%，CPI同比上涨7.9%，宏观经济往下回落的形式已经显现。一、行业发展概况4、08年上半年行业发展情况以多联机为主要销售对象的企业依旧保持了高增长，而以传统的冷水机组产品为主导销售的企业，增长放缓。产品层面，热回收机组、满液式机组、水源热泵机组等具有节能环保意义的产品，在上半年实现了持续的增长，这也可以看出在近年来节能减排政策的影响下，节能环保产品在长期甚至永远都会成为政策引导的主流。一、行业发展概况5、大型水机SWOT分析strengthsweaknessthreatsopportunities上游原材料的涨价，极大地增加了中央空调厂家的