重型车部分区域市场调查与分析-跃进重型车市场预测（PPT108页）

跃进重型车市场预测战略研究部调研说明1、考虑到重型车用途特性，区域性强，用户相对比较集中（牵引车、自卸车），故调研地点以点代面，选择主要市场。2、受人数、时间限制仅选择山西、内蒙、江西、黔渝、江浙、鄂六省市进行调研。3、本次调研采取定性分析的方法，不作定量统计分析。故不采用问卷方式，以面对面自然交流的调研方式为主，获取较感性认识。市场简述重型车细分市场营销政策、战略重型车系列价格策略跃进重卡品牌选择近期国内重型车市场简述自97年起，国家施行积极的财政政策和稳健的货币政策。随着我国不断加大基础设施建设和西部大开发战略的实施，重型卡车呈高速发展强劲趋势。经过几年的高速发展，特别是2000、2001和2002年连续三年70%左右强劲高增长后，2003年由于整顿“超限”及信贷收紧，当年出现了增幅骤减。2004年上半年市场有所回暧，下半年各地“双限”有所放松，新的“信贷”政策出台，去年压抑的市场需求有所释放，下半年出现了一个销售高峰。1～10月份累计同比增长了44.5%。重型载货车将延续2000年来的增幅以平缓下降的轨迹运行，今年全年将维持40%左右的幅度增长。今后的数年将进入调整巩固期。在宏观经济政策基本稳定的前堤下，根据汽车市场的自身规律，重型车将进行产品品种结构上调整，专用车、特种车将与载货车、牵引车、自卸车争市场。新品研发上市将是推动新一轮市场增长的动力。国内汽车市场历年需求总量从总体上看，我国汽车市场在向上发展，特别是01-0３年，绝对量、相对量大幅同步增长，主要是轿车消费所致；大规模的基本建设，加大了重型车的市场需求，是轿车外的又一高增长车型。但从2004年后几年里，市场增长趋势将有所放缓。国产载货车历年市场需求载货车增长幅度小于汽车总体的增幅。其中重型车表现不仅强于载货车整体市场，更强于整个汽车市场并率先发力，2000、01、02年连续三年以70%左右的幅度增长，与轿车不径上下。2003年出现滞涨现象。2004年上半年呈恢复性增长，预计全年将有40%左右的增幅。图表296年96年97年97年98年98年99年99年00年