汽车市场营销环境分析（PPT20页）

汽车市场营销环境分析汽车市场营销环境的含义与特点微观环境宏观环境汽车市场营销的环境分析方法来自资料搜索网(www.3722.cn)海量资料下载一、汽车营销环境的含义与特点?1.营销环境的含义市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量，是影响企业生存和发展的外部条件。环境是企业不可控制的因素，营销活动要以环境为依据，汽车企业要主动地适应环境，而且要通过营销努力去影响外部环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。2.市场营销环境的构成?微观环境与企业紧密相联，是企业营销活动的参与者，直接影响与制约企业的营销活动，也称直接营销环境，包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。宏观环境指影响微观环境的一系列巨大的社会力量，也称作间接营销环境，主要是：人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。宏观营销环境微观营销环境经济资源法律科学社会技术文化人口竞争者公众供应商?企业?营销中介?顾客微观环境与宏观环境之间不是并列关系，而是主从关系，微观环境受制于宏观营销环境。宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，在特定场合，也可直接影响企业的营销活动。3.市场营销环境的特点客观性差异性多变性复杂性二、汽车市场营销的微观环境1.制造商本身1）企业的组织结构2）企业文化3）企业的资源和能力4）企业的营销观念2.营销渠道企业（1）供应商这是指向汽车企业提供生产经营所需资源的公司或个人。·所供资源的数量和质量·所供资源的价格·所供资源的及时性（2）营销中介是指协助汽车企业促销，包括分销其产品给最终购买者的组织或个人，包括：1）中间商商人中间商，购买产品，拥有商品所有