汽车市场营销环境分析(PPT11页)

汽车市场营销环境分析企业来自资料搜索网(www.3722.cn),海量资料下载供应者顾客竞争者有关公众中介经济环境社会文化环境科技环境自然环境政策法律环境人口环境企业第一节汽车市场营销环境概述一、汽车市场营销环境的概念指那些对汽车企业营销活动产生重要影响的全部因素。包括微观环境和宏观环境。微观环境指与企业关系密切的内部因素（经营能力、经济实力、企业文化等）和外部的活动者等因素（经销商、竞争者、用户等）。宏观环境指对企业营销活动产生重要影响而又不被企业所能控制的全部因素（经济与市场环境、政治与法律环境、自然与人口环境等）。二、汽车市场营销环境的特点1．不可控性2．动态多变性3．相关性4．差异性5．可利用性三、汽车市场营销环境的分析?1．利用市场情报和市场调研等方法搜集营销环境的信息。2.采用定性和定量相结合的方法对环境因素的变化趋势作出科学预测。3．分析环境因素的变化对企业可能造成的影响，预测企业未来一个时期可能受到的威胁及发展机遇。4.结合企业现状，提出营销环境分析结论及企业未来适应环境变化设想，为企业营销战略的制定提供有价值的依据。第二节汽车市场营销宏观环境一、政治环境指企业汽车市场营销的外部政治形势和状况给企业市场营销带来的影响。二、法律环境指对企业汽车市场营销产生重要影响的各项法律、法规、条例等。新《政策》的主要导向内容：1．2010年前使中国的汽车工业发展成为国民经济的支柱产业，成为世界主要汽车制造国。力争2010年跨入世界500强企业行业。2．鼓励汽车私人消费。3．强调市场化产业整合，提高准入门槛。（投资总额不得低于20亿元人民币，其中自有资金不低于8亿元人民币，另外研发机构投资不低于5亿元人民币。）4．鼓励自主开发与技术引进相结合，大力发展自主知识产权技术。控制散件及整车进口。5．汽车产业要结合国家能源结构调整战略，鼓励小排量、新型燃