消费者饮茶习惯集群分析(ppt21)

来自www.3722.cn中国最大的资料库下载消費者飲茶習慣集群分析来自www.3722.cn中国最大的资料库下载目錄研究動機與目的相關文獻探討研究架構與研究假設統計分析與假設檢定結論與建議參考文獻来自www.3722.cn中国最大的资料库下载研究動機與目的研究動機茶年銷售總額約為新台幣元，且佔飲料市場比例約為，茶製造廠商及業者，都希望能夠針對目標顧客，廣泛提供消費資訊，以有效提升銷售量及提高市場佔有率研究目的本研究探討九種消費資訊管道對於不同消費者集群是否有顯著的影響，提供茶製造廠商及業者，作為設定目標市場及擬定行銷策略之參考。来自www.3722.cn中国最大的资料库下载相關文獻探討集群分析從全體的消費群中，找出市場區隔(沈永軒,2002；李淑芳,2003)區別後的各市場群體，群與群之間的消費者變異量會很大，各群體內的消費者變異量會很小(PunjandSrewart,1983)，藉以找出對個別特定群體有效的客製化行銷或服務的方法来自www.3722.cn中国最大的资料库下载相關文獻探討顧客購買意願消費意願（consumptionintention）表示我們參與特定消費活動的意願（Engel,Blackwell,andMiniard,2001）消費者在購物時對於方案評估過程最終乃是消費者購買意願(purchaseintention)(Gary,1991)消費者的購買意願將受到客觀價格、認知品質、認知價值及商品屬性的影響(Zeithaml,1988)計劃性購買、部份計劃性購買、非計劃性購買(王志剛&謝文雀,1995)来自www.3722.cn中国最大的资料库下载相關文獻探討廣告的溝通效果(CommunicationEffect)行為學派古典制約操作制約認知學派廣告的學習是一種複雜且積極的學習過程，消費者會主動地去記憶、瞭解、思考廣告內容，進而影響購買決策。来自www.3722.cn中国最大的资料库下载研究假設與架構建立H1：雜誌會影響消費者。H2：電視