广州立白企业集团有限公司广告策划书-消费者分析(PPT35页)

广告策划书来自资料搜索网(www.3722.cn)海量资料下载目录一、企业简介二、洗衣粉的营销环境五、竞争对手分析四、消费者分析三、产品分析六、广告策略三、产品分析2.立白产品介绍1.产品功能趋势4.产品定位3.产品生命周期四、消费者分析1、主要消费群体2、购买偏好3、影响消费者购买的因素4、消费者对产品的要求5、目标顾客五、竞争对手分析1、主要竞争对手2、市场占有率3、广告分析六、广告策略1、广告口号2.广告目标3.广告目标市场策略4.广告产品定位5.广告媒体策略6.广告创意一、企业简介广州立白企业集团有限公司，成立于1994年。凭借优良的产品质量，树立了良好的品牌形象。二、洗衣粉的营销环境1、行业特点－－行业成熟、门槛低2、消费特点－－地域差异、习惯性消费、品牌忠诚度高核心力的竞争将在很大程度上表现为企业的营销能力和策略水平表明（1）无磷——但是去污能力受到影响（2）酶替代聚磷酸盐——去污效果就得到保障1.产品功能趋势2.立白产品介绍立白除菌无磷加香洗衣粉立白超浓缩无磷洗衣粉立白超洁加香洗衣粉立白速洁低泡无磷洗衣粉更环保、更健康、更多选择！3.产品生命周期立白洗衣粉现正出于产品生命周期中的成长成熟期，此时期所采取的营销策略有：（1）开发新市场，寻求新用户（2）采取产品改良策略，改进产品的品质（3）营销组合改良策略，延长产品生命周期立白洗衣粉在市场上一直以中档价位游走在宝洁和纳爱斯两大巨头之间，随着外资洗衣粉的降价以及雕牌的血洗，整个洗衣粉行业已提前步入微利时代，立白的中价定位将会受到来自高低价两端品牌的共同挤压，因此，提高企业竞争力，培育和发展新的竞争品牌是立白抗压的另一条出路。4.产品定位1、主要消费群体主要消费群体在校学生家庭主妇在外工作青年购买偏好家庭主妇关心洗