酒店市场营销（PPT43页）--酒店营销调研与预测

LOGO来自www.3722.cn中国最大的资料库下载酒店市场营销知识改变命运课件制作人：李伯伟、王文永唐山工业职业技术学院LOGO来自www.3722.cn中国最大的资料库下载酒店市场营销内容体系第一章酒店营销概述第二章酒店营销环境与消费者购买行为第三章酒店营销调研与预测第四章酒店目标市场的选择和市场定位第五章酒店营销战略与营销组合决策第六章酒店产品策略第七章酒店定价策略第八章酒店促销策略LOGO来自www.3722.cn中国最大的资料库下载走进酒店市场营销酒店业作为旅游业的三大支柱产业之首，是改革开放以来与国际接轨最早，国际化程度最高的行业之一。目前，在全球一体化的背景下，竞争日益加大，因此营销在酒店业中的运用就显得更加重要，今天起我们学习酒店市场营销。LOGO来自www.3722.cn中国最大的资料库下载结合实际激发学生的学习兴趣2007年“转运珠”为何十分畅销呢？赵本山是卖拐、卖车的营销理念营销是营销者之间争夺顾客货币选票的过程。营销大师说：营销使推销成为多余。LOGO来自www.3722.cn中国最大的资料库下载第一章酒店营销概述知识目标：掌握需要、欲望、需求之间的联系与区别；市场营销观念发展变化的背景；酒店与酒店市场营销观念的比较分析。理解酒店的特点，了解酒店市场营销的研究对象、内容和方法，为学好酒店市场营销打下坚实的理论基础。能力目标：能正确解释市场营销和酒店市场营销的基本概念，能正确运用现代市场营销观念分析问题、解决问题。LOGO来自www.3722.cn中国最大的资料库下载第一节市场营销及其观念演变一、市场营销的核心概念（一）了解什么是市场营销1、日常营销活动举例：电视广告、各种促销活动、赠送、反卷等等。但这并不是全部的营销管理活动。2、市场营销一词译自英文marketing，意思是指与市场有关的人类活动LOGO来自www.3722.cn中国最大的资料库下载3、从下面几个概念理解市场营销（1）需求：需要：是人