现代市场调查与预测（三）

现代市场调查与预测（三）孙同超讲解2004.08～2005.01www.3722.cn中国最庞大的数据库下载第五章抽样调查与样本设计第一节样本调查概述第二节抽样技术第三节样本容量www.3722.cn中国最庞大的数据库下载第一节样本调查概述一、抽样调查的基本概念总体：总体是人们所要认识的对象的全体。一个总体是在特定的调查目的或任务条件下的认识客体。个体：构成总体的元素称为单位或个体。样本：样本是来自于总体的那部分个体的集合。样本容量：样本中样本个体（样本单位）的个数，称为样本容量。www.3722.cn中国最庞大的数据库下载第一节样本调查概述一、抽样调查的基本概念抽样单位：抽样单位是指样本抽取过程中的单位形式。抽样框：抽样框是指将抽样单位按某种顺序排列编制的名单，是抽样设计人员用来进行抽取样本的工具。抽样调查：抽样市场调查是从研究对象的总体中，按照一定的原则从总体中抽取一部分单位作为样本进行调查，并且用样本调查的结果来推断总体的非全面市场调查方法。www.3722.cn中国最庞大的数据库下载第一节样本调查概述二、抽样调查的特点可以比较准确地推断总体。省时、省力、省费用。应用范围广泛。www.3722.cn中国最庞大的数据库下载第一节样本调查概述三、抽样调查的程序1、确定调查总体在研究项目的抽样阶段，调查对象的总体必须明确化。也就是将目标总体的模糊描述转换成相当具体的人口统计学特征或其它特征，这些特征能够清晰界定目标总体。如，年龄范围、收入范围、受教育程度等。2、设计和抽取样本设计样本主要包括：一是确定样本的大小即样本容量；二是选择具体的抽样方式。www.3722.cn中国最庞大的数据库下载第一节样本调查概述三、抽样调查的程序3、收集样本资料，计算样本指标对确定的样本展开实际调查，对收集到的资料整理分析后，计算出样本指标。4、推断总体指标依据样本指标对总体指标进行推断。注意要利用概率论和数理统计的知识对推断的可靠程度加以控制。www.3722.cn中国