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来自www.3722.cn中国最大的资料库下载第七章市场营销调研与预测Ch07市场营销调研与预测来自www.3722.cn中国最大的资料库下载第七章市场营销调研与预测第一节市场营销信息系统第二节市场营销调研来自www.3722.cn中国最大的资料库下载第三节市场需求的测量与预测本章结构提示Ch07市场营销调研与预测来自www.3722.cn中国最大的资料库下载学习目标了解信息及其功能。明确市场营销信息系统的构成及运作原理。来自www.3722.cn中国最大的资料库下载认识营销调研对企业营销决策的作用，明确市场营销调研的内容、步骤与方法。了解市场需求测量的基本原理与方法。了解市场预测的主要方法。Ch07市场营销调研与预测来自www.3722.cn中国最大的资料库下载第一节市场营销信息系统一、信息含义二、信息的功能与特征三、营销信息系统及其特点四、营销信息系统的构成五、理想的市场营销信息系统营销备忘1营销经理对信息的需求Ch07市场营销调研与预测来自www.3722.cn中国最大的资料库下载一、信息的含义从认识论的角度说，信息是事物运动状态以及运动方式的表象。广义的信息由数据、文本、声音和图像4种形态组成。信息按照内容可分为消息、资料和知识三类。Ch07市场营销调研与预测来自www.3722.cn中国最大的资料库下载二、信息的功能与特征信息的一般功能中介功能联结功能放大功能信息的一般特征可扩散性可共享性可存贮性可扩充性可转换性Ch07市场营销调研与预测来自www.3722.cn中国最大的资料库下载三、营销信息系统及其特点市场营销信息系统（Marketinginformationsystem，MIS）是由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估、分配所需要的适时准确的信息。1．目的性2．系统性3．社会性Ch07市场营销调研与预测来自www.3722.cn中国最大的资料库下载四、营销信息系统的构成营销经理分析计划