市场信息调研与预测(ppt45)

来自www.3722.cn中国最大的资料库下载市场信息调研与预测【本章教学目的与要求】通过本章内容的教学，要求学生能够了解市场信息的特点、分类、作用和市场信息的收集、处理与使用以及企业市场营销信息系统的构成，掌握市场调查的概念、内容、步骤与方法以及市场预测的步骤，初步地掌握并学会运用市场预测的主要方法。【本章重、难点】1、企业营销信息系统的建立与构成2、市场调查的内容、步骤与方法3、市场预测的步骤与主要方法来自www.3722.cn中国最大的资料库下载本章内容概要1、市场信息2、市场营销调查3、市场预测来自www.3722.cn中国最大的资料库下载第一节市场信息一、市场信息的特点及分类二、市场信息在管理中的作用三、企业市场营销信息系统的建立四、市场信息的收集、处理与使用来自www.3722.cn中国最大的资料库下载一、市场信息的特点及分类（一）市场信息的特点（二）市场信息的分类来自www.3722.cn中国最大的资料库下载（一）市场信息的特点1、社会性2、时效性3、扩充性和压缩性4、连续性和流动性5、可分享性6、信息实体与信息载体的不可分性来自www.3722.cn中国最大的资料库下载（二）市场信息的分类1、反映系统内部状况的信息和反映系统外部环境变化的信息2、过去的信息和未来的信息3、经常变动的信息和相对稳定的信息4、常规性信息和偶然性信息5、按正式渠道传递的信息和通过非正式渠道获得的信息来自www.3722.cn中国最大的资料库下载二、市场信息在管理中的作用1、市场信息是各项决策的源泉和基础2、市场信息是控制企业生产经营的有效工具3、市场信息是各管理层、各经济环节互相沟通联系的神经系统4、市场信息是企业直接获得经济效益的重要根源5、市场信息是推动企业奋发图强、开创前进的强大动力来自www.3722.cn中国最大的资料库下载三、企业市场营销信息系统的建立（一）市场营销信息系统的概念（二）市场营销信息系统的组成来自www.3722.cn