徐州奶茶市场调研计划方案(DOC21页)

徐州奶茶市场调研报告hehh徐州奶茶市场调研计划方案来自资料搜索网(www.3722.cn)海量资料下载2011-3-2目录一．前言——————————————————3二．调研项目—————————————————3三．调研目的与内容——————————————3四．调查研究范围———————————————5五．调查方法—————————————————6六．调查地点—————————————————6七、调查时间和调查工作期限——————————6八、调查质量控制方案—————————————7九．报告形式—————————————————8十、费用预算—————————————————8十一、附录（一）：[前期部分二手资料]—————————————91、奶茶行业所存在的问题及企业任务；2、奶茶品牌广告的主要特点:3、中国奶茶行业的结构竞胜机会4、通过几大奶茶品牌发展分析中国奶茶前景5、杯装奶茶市场竞争加剧，香飘飘奶茶稳坐头把交椅6、奶茶行业机遇显现香飘飘市场突围（待续）一．前言固态冲泡奶茶是近年来兴起的一个新的休闲食品品类，最早是来自台湾风味的奶茶店现泡奶茶。其中香飘飘是最早在国内推出杯装冲泡奶茶，让这一产品真正成为了走上货架的商品。随后广东的果冻大王喜之郎、浙江的瓜子大王大好大和河北的果乳大王小洋人跟进，相继推出优乐美奶茶、香约奶茶和妙恋奶茶。随后众厂家把产品进行升级，用木薯为主料做的珍珠取代椰果果粒推出珍珠奶茶，形成珍珠奶茶和椰果奶茶两大系列。09年福建蜡笔小新推出了差异化的谷物奶茶系列。然而从超市的货架陈列和消费层次来看，奶茶这一品类还处在一个成长期，这一品类还是一个窄众的品类，品类尚未充分裂变，市场竞争仅仅表现在渠道、价格等较为初级的竞争状态。目前奶茶还没法成为和方便面、薯片、饼干等休闲食品并列成为大的休闲食品品类.不仅如此，那么就品类下面的奶茶品牌，香飘飘、优乐美、相约、立顿······究竟谁更能获得消费者的青睐，成功的经验和销售的瓶颈又是什么？这应该是该行业领导者最为关切的话题。在中国奶茶行业内外竞争趋于白日化的阶段，我们有必要对徐州奶茶业进行一次市场调查。这对于企业的经营，是掌握市场信息研究拟定营销策略即掌握企业制胜的先机。我们研究的主要目