东阿阿胶保健品市场调查计划项目书(DOC13页）

www.3722.cn海量资料,百套光盘下载亚商企业咨询股份有限公司目录Ⅰ、市场调研目的一、为企业诊断、塑造企业核心竞争能力提供依据二、寻找具有开发价值的行销成长空间三、为行销传播和品牌推广提供依据Ⅱ、调查区域Ⅲ、市场调研指标一、补血保健品/药品市场概况二、补血保健品/药品市场消费者调查三、东阿阿胶竞争对手调查四、东阿阿胶销售通路调查Ⅳ、市场调查执行一、消费者焦点小组座谈二、消费者入户调查三、消费者深度访谈四、产品概念、品牌及承诺测试五、专家访谈六、对终端销售人员的问卷调查七、补血保健品/药品通路调查八、对终端售点的调查九、竞争对手调查十、二手资料收集Ⅰ、市场调研目的东阿阿胶集团所生产品牌为市场既有品牌，在未来的行销活动中，期望以扩大行销地域和消费者数量，提高市场渗透率来使销售业绩获得增长。因此，以此目的所发展出的行销计划，必须进行先期的市场调研，全面、深入了解现有的和未来市场，其目的主要在于：一、为企业诊断、塑造企业核心竞争能力提供依据通过对自身及竞争对手产品、订价、通路、行销传播、消费者行为、态度及内部管理等诸多方面的调研,评估影响市场行销的各种因素,寻找出最具竞争力而且合理的行销组合。为企业建立一个科学有效的行销系统，为提升阿胶的核心竞争能力提供依据。二、寻找具有开发价值的行销成长空间评估现在销售或潜在市场的获利能力，为巩固已有市场、开发新市场指明方向。三、为行销传播和品牌推广提供依据通过调查，从行销入手以消费者的眼光来看东阿阿胶及竞争品牌，比较东阿阿胶与竞争品牌的优点与缺点，寻找出阿胶的独特优势及定位，从而制订出具有竞争力的传播策略，为制定广告计划、公关计划和促销计划提供依据。Ⅱ、调查区域调查区域：上海、北京、广州、成都、杭州、武汉、温州七个城市Ⅲ、市场调研指标一、补血保健品/药品市场概况1、国内的整体经济形势1）经济发展速度2）国民收入水平3）通货膨胀率4）国民支出比例结构国民的健康概念收入与健康的关系体育运动与健康的关系情绪与健康的关系国家有关OTC药品的相关法律、法规国民对OTC药品的支出概况国民OTC药品的支出占可支配支出