XX大学单放机市场调查计划书(ppt22)

来自www.3722.cn中国最大的资料库下载XX大学单放机市场调查计划书来自www.3722.cn中国最大的资料库下载一、前言单放机——又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。目前各高校都大力强调学习英语的重要性，湘潭大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，湘潭大学子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。来自www.3722.cn中国最大的资料库下载二、调查目的要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。1.全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。2.全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。3.全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。4.了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。5.了解湘潭大学在校学生的人口统计学资料，预测单放机市场容量及潜力。来自www.3722.cn中国最大的资料库下载三、调查内容市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：来自www.3722.cn中国最大的资料库下载（一）行业市场环境调查1.湘大单放机市场的容量及发展潜力；2.湘大该行业的营销特点及行业竞争状况3.学校教学、生活环境对该行业发展的影响；4.当前湘大单放机种类、品牌及销售状况；5.湘大该行业各产品的经销网络状态；来自www.3722.cn中国最大的资料库下载（二）消费者调查1.消费者对单放机的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、经济、便利、时尚等）。2.消费者对单放机各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）；3.消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；???4.消费者平均月开支及消费比例的统计；?