第三章市场调查方法（PPT155）

第三章市场调查方法来自www.3722.cn中国最大的资料库下载来自www.3722.cn中国最大的资料库下载第三章市场调查方法第一节文案调查法第二节观察法第三节实验法第四节询问法第五节定性调研方法来自www.3722.cn中国最大的资料库下载按资料来源划分调查方法文案调查（二手资料）实地调查（原始资料）观察法实验法询问法来自www.3722.cn中国最大的资料库下载第一节文案调查法物流资金流信息流人才任何一项活动都离不开信息！来自www.3722.cn中国最大的资料库下载学习目标与要求知识点技能点文案调查体系的建立1、文案调查法含义和特点2、文案调查法的方法来自www.3722.cn中国最大的资料库下载一、文案调查法的特点（一）市场信息的类别（二）文案调查法的特点二、文案调查的渠道和方法（一）文案调查的来源（二）文案调查的方式和方法三、文案调查体系的建立（一）文案调查体系建立的必要性来自www.3722.cn中国最大的资料库下载（一）市场信息的类别1、按市场信息负载形式分类(1)文献性信息(2)物质性信息(3)思维型信息2、按市场信息的产生过程分类(1)原始信息(2)加工信息3、按市场信息的范围分类(1)宏观市场信息(2)微观市场信息4、按市场信息的时间分类(1)动态市场信息(2)静态市场信息市场调查是对市场信息进行搜集和研究的过程，在介绍调查方法之前，有必要了解市场信息的各种类别。来自www.3722.cn中国最大的资料库下载（二）文案调查法的特点1、文案调查是收集已经加工过的次级资料，而不是对原始料的搜集。2、文案调查以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料。3、文案调查所收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于动态角度。来自www.3722.cn中国最大的资料库下载来自www.3722.c