广告文案策略和方法调查——男士洗面奶（PPT16页）

来自www.3722.cn中国最大的资料库下载广告文案策略和方法调查徐秋萍04125707来自www.3722.cn中国最大的资料库下载调查对象：男士洗面奶调查品牌：1.妮维雅2.碧柔3.曼秀雷敦来自www.3722.cn中国最大的资料库下载妮维雅NIVEA广告语：“给敢于护肤的真男人！”关键词：清爽、彻底、不紧绷产品特点：蓝色基调（清爽感）、进入市场早、影响力较大来自www.3722.cn中国最大的资料库下载妮维雅的产品在中国市场面市较早，所以其品牌和广告给人的印象也较为深刻，影响力也较大。妮维雅的广告多以西方人为主角，而男士洗面奶的广告投放较少，且给人印象并不深刻。但其广告语叫人眼前一亮，且易上口，广告语是其产品最出彩的所在。来自www.3722.cn中国最大的资料库下载碧柔广告语：？关键词：清新、爽洁、不紧绷产品特点：影响力较大、市场占有率较高、洁面和剃须相结合来自www.3722.cn中国最大的资料库下载进入中国市场早，在市场的知名度高，其广告投放量也较大。大多数消费者对碧柔男士洗面奶的广告有一定印象，使用者也较多。其广告投放量相比其他男士洁面产品来讲较大，主角是当时年轻人较为熟悉的明星，有一定记忆度。来自www.3722.cn中国最大的资料库下载曼秀雷敦广告语：干燥皮肤立刻拜拜，爽！关键词：爽、阳光产品特点：年轻、活力来自www.3722.cn中国最大的资料库下载多数消费者认识曼秀雷敦是从润唇膏开始的，但近几年此品牌开始打开护肤品市场。其产品广告形象年轻有活力，男士洗面奶的广告给人及其深刻的印象。不仅由于广告主角长相帅气，更因其广告创意——撕脸，赢得广泛好评。来自www.3722.cn中国最大的资料库下载三大品牌的异同相同点：以强调清爽为主，广告主角都采用形象阳刚、健康的帅气男生，以消除化妆品女性化的符号，形成健康、硬朗的印象。来自www.3722.cn中国最大的资料库下载差异化：妮维雅以广告语为卖点，强调男人护肤不是罪，男人和女人同样拥有护肤的权力。碧柔以市场